全業(yè)務(wù)運(yùn)營(yíng)時(shí)代營(yíng)銷(xiāo)策略制定與執(zhí)行
發(fā)布時(shí)間:2025-04-05 19:33:48
講師：李翔宇 瀏覽次數(shù)：2901
課程描述INTRODUCTION
全業(yè)務(wù)運(yùn)營(yíng)時(shí)代營(yíng)銷(xiāo)策略制定與執(zhí)行培訓(xùn)
培訓(xùn)講師：李翔宇
課程價(jià)格：￥元/人
培訓(xùn)天數(shù)：2天
日程安排SCHEDULE
課程大綱Syllabus
全業(yè)務(wù)運(yùn)營(yíng)時(shí)代營(yíng)銷(xiāo)策略制定與執(zhí)行培訓(xùn)
【課程大綱】
一、直面挑戰(zhàn)：移動(dòng)全業(yè)務(wù)運(yùn)營(yíng)與營(yíng)銷(xiāo)競(jìng)爭(zhēng)
1、任務(wù)和挑戰(zhàn)：移動(dòng)全業(yè)務(wù)競(jìng)爭(zhēng)分析
1.1移動(dòng)全業(yè)務(wù)市場(chǎng)產(chǎn)生和發(fā)展
1.2移動(dòng)全業(yè)務(wù)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境分析
1.3移動(dòng)全業(yè)務(wù)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略制定與實(shí)施
2、傳統(tǒng)思維與創(chuàng)新思維
2.1傳統(tǒng)思維的障礙
2.2創(chuàng)新思維的特征和方法
3、營(yíng)銷(xiāo)策略與品牌塑造
3.1 品牌價(jià)值與品牌價(jià)值曲線(xiàn)模型
3.2 營(yíng)銷(xiāo)策劃：從功能到感性概念
3.3 營(yíng)銷(xiāo)策略設(shè)計(jì)全過(guò)程：從定位到營(yíng)銷(xiāo)模式創(chuàng)新
二、產(chǎn)品策略：產(chǎn)品設(shè)計(jì)、命名與包裝
1、消費(fèi)者變遷
1.1 消費(fèi)能力和消費(fèi)心態(tài)變化：手機(jī)、家電
1.2主流文化變化中的主流消費(fèi)觀(guān)：消費(fèi)新貴80后
1.3產(chǎn)品生命周期各階段的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略
2、從命名啟動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)的力量：產(chǎn)品名稱(chēng)
2.1 命名策劃5大法則
2.2 產(chǎn)品命名陷阱
3、沉默的促銷(xiāo)員：包裝
3.1 包裝內(nèi)涵
3.2 包裝表現(xiàn)
三、競(jìng)爭(zhēng)策略：廣告設(shè)計(jì)與媒體應(yīng)用
1、電信市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的特點(diǎn)
2、競(jìng)爭(zhēng)體現(xiàn)：廣告
2.1廣告的功能
2.2廣告定位方法與創(chuàng)意技巧
2.3品牌傳播的眼睛——廣告語(yǔ)
2.4 經(jīng)典作品解析
3、傳統(tǒng)媒體與新媒體
3.1 營(yíng)銷(xiāo)推廣的媒體決策
3.2 常用媒體的特性——電視、廣播、報(bào)紙、雜志、戶(hù)外、互動(dòng)媒體
四、推廣策略：低成本傳播
1、低成本傳播模式——炒作
1.1 炒作定義與種類(lèi)：正向、反向炒作
1.2 炒作的火候控制
2、低成本傳播模式——借力推廣
3、低成本傳播模式——事件營(yíng)銷(xiāo)
4、事件營(yíng)銷(xiāo)常用技巧
五、資源整合策略：戰(zhàn)略聯(lián)盟設(shè)計(jì)
1、營(yíng)銷(xiāo)合作與合作分類(lèi)
1.1 共贏合作本質(zhì)：協(xié)同競(jìng)爭(zhēng)
1.2 合作類(lèi)別：企業(yè)聯(lián)盟與媒體互動(dòng)
2、垂直聯(lián)盟：廠(chǎng)商關(guān)系平衡下的聯(lián)盟營(yíng)銷(xiāo)
3、水平聯(lián)盟：21世紀(jì)的營(yíng)銷(xiāo)發(fā)展趨勢(shì)
4、多元化融資：融入的不僅僅是資金
六、大客戶(hù)策略：集團(tuán)業(yè)務(wù)協(xié)同營(yíng)銷(xiāo)
1、集團(tuán)業(yè)務(wù)消費(fèi)分析
1.1集團(tuán)客戶(hù)購(gòu)買(mǎi)特征與影響因素
1.2集團(tuán)客戶(hù)購(gòu)買(mǎi)決策
2、集團(tuán)業(yè)務(wù)與大客戶(hù)營(yíng)銷(xiāo)
2.1 大客戶(hù)與關(guān)鍵客戶(hù)異同
2.2 三種類(lèi)型的大客戶(hù)
2.3 大客戶(hù)營(yíng)銷(xiāo)策略關(guān)鍵點(diǎn)
3、定價(jià)與促銷(xiāo)
3.1 電信業(yè)常用定價(jià)策略
3.2 大客戶(hù)服務(wù)與大客戶(hù)定價(jià)
3.3 協(xié)同定價(jià)
七、新經(jīng)濟(jì)時(shí)代的營(yíng)銷(xiāo)挑戰(zhàn)
1、時(shí)代的名片：四大社會(huì)趨勢(shì)
2、經(jīng)典營(yíng)銷(xiāo)模式創(chuàng)新分析
3、讓市場(chǎng)推廣更有力度——整合營(yíng)銷(xiāo)傳播（IMC）
3.1 用同一個(gè)聲音說(shuō)話(huà)：整合的技巧
3.2數(shù)據(jù)庫(kù)營(yíng)銷(xiāo)
八、移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)策略制定與執(zhí)行
1、營(yíng)銷(xiāo)機(jī)會(huì)與市場(chǎng)細(xì)分
1.1 營(yíng)銷(xiāo)機(jī)會(huì)無(wú)處不在
1.2科學(xué)與藝術(shù)相結(jié)合的市場(chǎng)細(xì)分
2、營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新前沿探索：體驗(yàn)營(yíng)銷(xiāo)
3、移動(dòng)業(yè)務(wù)營(yíng)銷(xiāo)策略制定與執(zhí)行
3.1 營(yíng)銷(xiāo)方案創(chuàng)新設(shè)計(jì)
3.2 營(yíng)銷(xiāo)策略執(zhí)行的流程優(yōu)化
3.3 營(yíng)銷(xiāo)方案執(zhí)行中的激勵(lì)機(jī)制
全業(yè)務(wù)運(yùn)營(yíng)時(shí)代營(yíng)銷(xiāo)策略制定與執(zhí)行培訓(xùn)
轉(zhuǎn)載：http://www.cticoncepts.com/gkk_detail/54265.html
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- 李翔宇
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