課程描述INTRODUCTION
· 高層管理者· 中層領(lǐng)導· 營銷總監(jiān)
培訓講師：崔成飛
課程價格：￥元/人
培訓天數(shù)：1天
日程安排SCHEDULE
課程大綱Syllabus
個人品牌IP打造培訓
【課程背景】
數(shù)字經(jīng)濟下，市場競爭愈發(fā)激烈，產(chǎn)品同質(zhì)化嚴重，企業(yè)單純依靠產(chǎn)品功能已難以脫穎而出。消費者不再僅僅關(guān)注產(chǎn)品本身，更注重品牌所傳遞的情感和價值觀。而社交媒體、短視頻等平臺的興起，使得品牌傳播渠道多元化，為企業(yè)IP品牌的打造提供了機會。做網(wǎng)紅，玩透公域、私域流量，收割粉絲，成為品牌市場搶奪、價值塑造的重要戰(zhàn)略，為品牌突破生存與發(fā)展困境帶來了破局機遇。但大多數(shù)企業(yè)缺少經(jīng)驗積累，難以精準找到獨特且能引起廣泛共鳴的IP定位，市場上各類IP層出不窮，企業(yè)容易陷入跟風模仿，導致品牌個性模糊，無法在消費者心中留下深刻印象。
本課程從發(fā)揮一線員工宣傳企業(yè)品牌積極性為主，培養(yǎng)一線員工新媒體自身宣傳興趣，利用微信、小紅書等新媒體進行個人營銷，掌握結(jié)合自身特點進行個人優(yōu)勢挖掘和包裝，學會文案、文章、海報、視頻、直播不同形態(tài)的內(nèi)容創(chuàng)作，拉近與客戶之間的日常聯(lián)系，塑造自身專業(yè)性和社交圈影響力，輔助員工進行業(yè)務(wù)推動和客戶轉(zhuǎn)化。
【課程收益】
建立使用新媒體進行個人營銷的興趣；
理解個人IP打造對自身生活和職場的價值；
掌握自身優(yōu)勢特點挖掘方法和人設(shè)的定位技巧；
掌握圖文、視頻不同類型的內(nèi)容創(chuàng)作方法；
能夠使用微信朋友圈、視頻號進行日常個人營銷推廣；
能夠使用頭條、微信公眾號進行個人專業(yè)性和觀點的主張；
能夠使用抖音快手平臺發(fā)布短視頻，塑造個人視覺形象；
能夠利用直播平臺、社群、通訊錄開展各種粉絲活動。
【課程對象】
企業(yè)管理中層、高層、中小企業(yè)主，以及一線員工。
【課程大綱】
一、如何系統(tǒng)性設(shè)計個人IP人設(shè)
1、挖掘IP品牌化機會
個人職場有著不同晉升路線
個人品牌與企業(yè)利益并不沖突
挖掘個人IP獨立打造的機會條件
個人如何申請申請企業(yè)資源投入
案例：從老師到主播，董宇輝做對了什么
2、策劃IP形象
IP人格化的本質(zhì)是情感傳達
外在形象塑造畫面
內(nèi)在價值觀塑造人格
沒有用戶畫像就不要急于規(guī)劃人設(shè)
有了人設(shè)定位就不怕人設(shè)跑偏
案例：我們給醫(yī)院同事做了不同角色分配
3、雙元*人設(shè)
成為用戶自然就能打動用戶
得不到的才是用戶想要的
訴求奇點下構(gòu)建理想人設(shè)
鏡像人設(shè)打造點選擇
代償人設(shè)打造點選擇
案例：都愛看的爽文短劇有通用套路
4、制作場景故事板
人設(shè)角色卡無法直接指導工作
使用故事板構(gòu)建人設(shè)畫面
不同運營工作需要多條故事板
實戰(zhàn)：為自己制作3條生活行為故事版
二、怎么做可以打動用戶
1、構(gòu)建內(nèi)容角色關(guān)系
用戶產(chǎn)生決策有行為規(guī)律
是誰在影響用戶決策
構(gòu)建角色體系塑造說服氛圍
不同內(nèi)容場景選角不同
案例：4篇行業(yè)10萬+爆文的角色加工痕跡
2、剖析用戶底層需求
用戶需求反饋不一定是真的
需求痛點的本質(zhì)在于無法解決
用痛點指導賣點
痛點賣點買點一句話講清楚
實戰(zhàn)：任意選擇一個客戶做一句話需求說服線
3、內(nèi)容代入感打造
畫面感的營造在于敘事
畫面感的本質(zhì)在于細節(jié)
制造需求場景構(gòu)建細節(jié)畫面
為畫面融入情緒
案例：珠寶主播最會講故事
4、內(nèi)容號召力打造
為什么說內(nèi)容的靈魂在于主張
沒有立場的主張是站不住腳的
主張要有力要統(tǒng)一
號召力好不好要看行動主張
案例：旅游行業(yè)客戶的公眾號文章
5、內(nèi)容說服力打造
內(nèi)容沒有佐證就沒有說服力
佐證之有法可依
佐證之證人證詞
佐證之自我陳述
實戰(zhàn)：老文章爆改優(yōu)化
三、圖文類媒體如何打造IP
1、朋友圈社交人設(shè)打造
做社交圈里熟悉的陌生人
社交人設(shè)運營路徑設(shè)計
曬圈文案要有價值輸出
多維度評估朋友圈運營效果
案例：我朋友的多面生活
2、頭條博主人設(shè)打造
博主人設(shè)的雷區(qū)和死點
適合頭條的選題范圍
頭條文案適合做話題
頭條文案適合做點評
數(shù)據(jù)：從頭條生態(tài)報告找創(chuàng)作機會
3、公眾號小編人設(shè)打造
個人微信公眾號值得做
公眾號的本質(zhì)是魚塘工具
適合公眾號的幾種文章
公眾號運營注意事項
實戰(zhàn)：制作官方自媒體人設(shè)塑造路線圖
四、短視頻類媒體如何打造ip
1、短視頻賽道選擇
平臺調(diào)性影響賽道價值
平臺政策影響賽道流量
結(jié)合人設(shè)選擇賽道
實戰(zhàn)：制作賽道選題庫
2、強化人設(shè)記憶點設(shè)計
作品風格可識別
角色特征可識別
動作口號可識別
系列作品可識別
案例：10個頭部網(wǎng)紅記憶點集錦
3、團隊組建
適合1人團隊的項目
適合2人團隊的項目
適合3人團隊的項目
適合4人以上團隊的項目
案例：我的客戶案例之考研名師團隊構(gòu)架
4、爆款視頻制作
爆款短視頻的7個特征
精彩鏡頭前置原則
使用app快速制作短視頻
中視頻制作
案例：剪映工程案例全解
5、抖音平臺運營
抖音快速起號
作品分發(fā)與管理
利用平臺活動參與
平臺高級功能使用
案例：千萬粉絲大V的頻道封面
五、直播類媒體如何打造IP
1、直播活動策劃
直播的目的在于粉絲
聊天類直播策劃
才藝類直播策劃
科普類直播策劃
專題類直播策劃
實戰(zhàn)：制定直播活動計劃
2、直播間打造
直播場地選擇與布置
直播最簡器材解決方案
直播伴侶使用方法
導播畫面配置技巧
案例：我的錄播間長這個樣子
3、直播話術(shù)
開下播話術(shù)
敘事話術(shù)
互動話術(shù)
行動號召話術(shù)
人設(shè)表達話術(shù)
案例：我的客戶案例之帶貨直播腳本
4、鏡頭演繹
克服鏡頭恐懼
塑造鏡頭交互感
鏡頭畫面審美布置
鏡頭肢體語言處理
練習：10秒視頻錄制最美主播畫面
六、如何運營粉絲關(guān)系進行商機轉(zhuǎn)化
1、評論區(qū)話題運營
每一個評論都要認真對待
神評論帶動評論互動
正面互動如何延伸話題
負面互動如何轉(zhuǎn)移焦點
案例：10條神評論背后的創(chuàng)作規(guī)律
2、粉絲群運營
平臺內(nèi)容粉絲群入群條件
粉絲群功能定位
粉絲加群運營策略
粉絲群日常價值輸出
案例：粉絲群完整話術(shù)庫
3、公域粉絲轉(zhuǎn)私域
從私信挖掘個性需求
對話過程中的話術(shù)引導
加群處理技巧
加微信好友處理技巧
案例：3個行業(yè)抖音轉(zhuǎn)微信案例
4、活動號召與粉絲轉(zhuǎn)化
粉絲日常粘度維護
營銷活動策劃
活動推薦話術(shù)
商機跟進與轉(zhuǎn)化
案例：營銷活動策劃案
七、具備IP品牌影響力后能做什么
1、IP商業(yè)化模式
與公司合作達成供應
廣告代言與合作
個人IP知識付費
品牌活動推廣
電商帶貨變現(xiàn)
案例：我的客戶案例之門店老板轉(zhuǎn)主播
2、版權(quán)保護
平臺侵權(quán)處理
賬號安全處理
商標產(chǎn)權(quán)保護
案例：國內(nèi)大V版權(quán)糾紛案例
3、IP品牌管理與重啟
影響力下降表現(xiàn)與判定
危機公關(guān)快速處理
IP封存策略與執(zhí)行
IP全新人設(shè)策劃與啟動
實戰(zhàn)：用指標工具評估競對商業(yè)化潛力
個人品牌IP打造培訓
轉(zhuǎn)載：http://www.cticoncepts.com/gkk_detail/321913.html
