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營銷數(shù)字化的課程

授課對象：
企業(yè)中高層管理人員、營銷部門（銷售、市場、電商）人員

授課方式：
務(wù)實(shí)、點(diǎn)睛，互動性強(qiáng)，理論+案例+實(shí)踐+互動

課程大綱：
第一講：數(shù)字化浪潮
新技術(shù)
新基建與數(shù)字中國
云計算、區(qū)塊鏈、5G、物聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、AI等等
企業(yè)數(shù)字化
企業(yè)數(shù)字化本質(zhì)（連接、數(shù)據(jù)、智能）
數(shù)據(jù)中臺和業(yè)務(wù)中臺
企業(yè)數(shù)字化路徑
企業(yè)數(shù)字化敏捷組織、文化、績效變革
元宇宙的暢想
全真互聯(lián)網(wǎng)時代來了
虛擬數(shù)字人
*體驗(yàn)的購物體驗(yàn)

第二講：數(shù)字營銷
營銷變天了
疫情下數(shù)字經(jīng)濟(jì)機(jī)遇
企業(yè)數(shù)字化突破口—數(shù)字營銷先行
營銷演變脈絡(luò)
新數(shù)字營銷模式
數(shù)字化品牌
DTC品牌機(jī)遇
三大品牌管理模型：AIPL、FAST、GROW
案例分析：花西子、完美日記...
討論：品牌定位還有效嗎？
數(shù)字化營銷
用戶標(biāo)簽和畫像
精準(zhǔn)投放
人群擴(kuò)容
數(shù)字化渠道
傳統(tǒng)渠道VS數(shù)字化渠道
S2b2c和零售通、天貓小店
釘釘新零售工作臺
案例：美的重塑渠道
討論：未來經(jīng)銷商怎么辦？

第三講：全域營銷實(shí)戰(zhàn)—獲客+裂變
內(nèi)容引流
抖音+抖店、頭條、視頻號引流
創(chuàng)意核心工具+落地頁設(shè)計
付費(fèi)廣告推廣
廣點(diǎn)通、附近推
DSP/SEM、DOU+...
直播帶貨
網(wǎng)紅和MCN
直播帶貨的賺錢秘密
導(dǎo)購直播的技巧：選品、定價、預(yù)熱、互動...
活動引流
拼團(tuán)模式玩法
砍價、秒殺模式
微信紅包玩法
裂變海報怎么做
增長黑客運(yùn)營玩法
基礎(chǔ)：PMF、MVP、北極星指標(biāo)、AB測試
自動化運(yùn)營流程
小組討論：尋找企業(yè)的運(yùn)營飛輪

第四講：全域營銷實(shí)戰(zhàn)—鎖客+變現(xiàn)
一、社交引流—社群營銷
為什么那么多社群都死了？
社群的本質(zhì)和特征
社群營銷5個原則和方法
案例分析：伏牛堂
案例：綾致新零售
二、私域流量池
公域流量VS私域流量
小程序引流玩法
私域流量建設(shè)
三、大殺器—企業(yè)微信
企業(yè)微信4.0解析
智能導(dǎo)購體系
用戶標(biāo)簽管理
智能話術(shù)、客戶朋友圈...

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