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黨建類公眾號培訓(xùn)

【課程背景】
“寶安先鋒”公眾號，作為區(qū)委組織部的官方賬號，負(fù)責(zé)即時(shí)傳達(dá)*、省委及市委的*精神、政策和要求，展現(xiàn)區(qū)黨建工作熱點(diǎn)，典型經(jīng)驗(yàn)和先進(jìn)事跡，反應(yīng)基層黨員群眾的心聲和需求。目前期待可以有更好粉絲量、閱讀量，達(dá)到比較好的宣傳效果。

【課程收獲】
1. 了解公眾號運(yùn)營的整體策略
2. 掌握核心技巧
3. 能夠借助現(xiàn)代AI工具提升相關(guān)效率

【課程對象】
相關(guān)新媒體運(yùn)營人員

【課程大綱】
一．定義黨建類公眾號運(yùn)營
1. 如何理解黨建賬號的運(yùn)營工作
2. 如何定義賬號運(yùn)營的效果
3. 黨建類公眾號運(yùn)營和商業(yè)類公眾號運(yùn)營的區(qū)別
【案例】深圳智慧黨建注重運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)思維和技術(shù)手段推進(jìn)黨建工作

二．黨建類公眾號運(yùn)營的六大核心要素
1. 引領(lǐng)——黨建專業(yè)體系
（1）黨的方針 （2）黨務(wù)工作 （3）黨的教育資源 （4）黨建工作動態(tài)
（5）黨史知識 （6）反腐倡廉 （7）黨建理論學(xué)習(xí) （8）優(yōu)秀典型事件
2. 起點(diǎn)——群眾路線實(shí)踐
（1）用戶思維 （2）新時(shí)代新敘事 （3）群眾需求 （4）場景性思考
3. 選題——以群眾視角，關(guān)注群眾所需
（1）精準(zhǔn)把控人民群眾需求，實(shí)現(xiàn)對輿論的有效引導(dǎo)
（2）抓住群眾好奇點(diǎn)，講好黨的故事
（3）抓住情感共鳴點(diǎn)，使受眾可以與企業(yè)產(chǎn)生情感上的契合，傳遞黨的精神
4. 內(nèi)容——場景化+新敘事，迎合當(dāng)前群體的內(nèi)容月度特點(diǎn)
（1）迎合群眾內(nèi)容消費(fèi)特點(diǎn)，優(yōu)化內(nèi)容形式
（2）從群眾關(guān)切場景出發(fā)，解讀黨的政策
（3）形式新穎，敘事接地氣，
5. 生產(chǎn)——從PGC到AIGC的效率之變
（1）借助AIGC工具，不斷優(yōu)化內(nèi)容表達(dá)
（2）熟練使用AIGC工具，提升內(nèi)容生成的效率
6. 分發(fā)——借助黨組織和活動實(shí)現(xiàn)深度分發(fā)
（1）黨組織的分發(fā)宣傳
（2）策劃社交分發(fā)活動，實(shí)現(xiàn)主動分發(fā)
（3）制定固定欄目，定期培養(yǎng)群眾閱讀習(xí)慣
【案例】*員公眾號《“長征勝利”83年，他們穿什么走完了25000里？》解讀

三．黨建類公眾號主要指標(biāo)運(yùn)營策略及技巧
1. 粉絲增長
（1）粉絲增長的核心要素
優(yōu)質(zhì)內(nèi)容
關(guān)鍵功能
（2）關(guān)鍵策略
創(chuàng)作優(yōu)質(zhì)內(nèi)容（用戶視角）
添加黨員/群眾相關(guān)事務(wù)性功能
開放一些福利報(bào)名性活動（可分享）
通過視頻號、社群等渠道引流關(guān)注
通過黨支部、黨小組引導(dǎo)關(guān)注
與區(qū)內(nèi)企業(yè)合作開啟一些黨建公益活動，借助企業(yè)來獲取粉絲
（3）相關(guān)技巧
借助AIGC工具優(yōu)化內(nèi)容的敘事風(fēng)格
借助135編輯器的創(chuàng)意功能，提升內(nèi)容的交互性、參與性
借助合作企業(yè)的媒體實(shí)現(xiàn)二維碼導(dǎo)流
策劃活動實(shí)現(xiàn)引導(dǎo)分享關(guān)注
以線上學(xué)習(xí)的方式引導(dǎo)黨支部、黨小組成員關(guān)注
【案例】廣東黨建定期推出主題活動，引發(fā)眾多黨員干部對公眾號的關(guān)注和活動的參與
2. 閱讀量增長
（1）影響閱讀量的主要因素
基礎(chǔ)粉絲量
封面圖與標(biāo)題
內(nèi)容的轉(zhuǎn)發(fā)量
內(nèi)容推送時(shí)間
統(tǒng)計(jì)口徑
（2）定義訂閱號公眾號閱讀量
統(tǒng)計(jì)口徑：7天
內(nèi)容推送時(shí)間：固定時(shí)間與固定欄目的重要性
（3）提升閱讀量的策略
做好優(yōu)質(zhì)內(nèi)容和分享機(jī)制
與其他媒體、機(jī)關(guān)、企業(yè)的共同合作與宣發(fā)
宣發(fā)矩陣搭建
（4）提升閱讀量的技巧
借助AIGC實(shí)現(xiàn)封面圖和標(biāo)題的優(yōu)化
以數(shù)據(jù)分析實(shí)現(xiàn)投放時(shí)間的確定
策劃一個用戶參與并愿意分享的活動
【案例】央視新聞與學(xué)習(xí)強(qiáng)國、共青團(tuán)*與紫光閣雙方合作共同宣發(fā)
3. 增強(qiáng)群眾粘性、活躍與互動
（1）用戶粘性、活動的判定
用戶粘性的判定：沒有取關(guān)
用戶活躍的判定：日活、周活、月活
（2）用戶粘性、活躍建立的基礎(chǔ)
必要的場景功能
需要的信息
超出預(yù)期而持續(xù)的驚喜
用于累計(jì)的個人數(shù)字資產(chǎn)
（3）用戶粘性、活躍的策略
必要的場景功能設(shè)定
富有創(chuàng)意和參與性的活動內(nèi)容
構(gòu)建基于用戶的公眾號數(shù)字化資產(chǎn)體系
【案例】陜鐵院馬克思主義學(xué)院的黨史國慶知識競賽引發(fā)學(xué)員互動參與
4. 提升群眾投稿的積極性
（1）為什么期望用戶參與內(nèi)容創(chuàng)作？
（2）用戶參與內(nèi)容創(chuàng)作的注意事項(xiàng)
（3）用戶成長體系建設(shè)
【案例】蓉城先鋒，引導(dǎo)黨員自助學(xué)習(xí)黨課，分享心得體會

黨建類公眾號培訓(xùn)