課程描述INTRODUCTION
· 品牌經(jīng)理· 銷售經(jīng)理· 營銷總監(jiān)· 高層管理者
培訓講師：楊一犇
課程價格：￥元/人
培訓天數(shù)：2天
日程安排SCHEDULE
課程大綱Syllabus
短視頻策劃營銷課程
【課程背景】
IP時代企業(yè)打造品牌、營銷傳播的環(huán)境悄然發(fā)生變化，隨著用戶時間越來越被短視頻、直播等新型媒體形式所占據(jù)，IP、短視頻、直播已經(jīng)成為企業(yè)營銷中的重要手段；同時企業(yè)需要從之前的某幾個核心媒體的傳播打法，逐漸向去中心化內(nèi)容傳播的方向進行轉(zhuǎn)型；面對全新的短視頻、直播、IP等去中心化營銷打法，企業(yè)無論是從營銷理念、組織架構(gòu)、人員能力模型都需要進行全新的升級！
本課程，站在企業(yè)經(jīng)營的視角，結(jié)合品牌&營銷經(jīng)典理論與新媒體時間個人IP打造方法和實操經(jīng)驗，為品牌創(chuàng)始人、企業(yè)品牌&營銷團隊從業(yè)者，構(gòu)建企業(yè)去中心化短視頻營銷的正確方法論和實操方法，幫助創(chuàng)始人、高管、營銷團隊了解短視頻營銷的發(fā)展趨勢、各短視頻平臺的特點和人群特征，分別從營銷策略制定、短視頻投放、自媒體建設等不同維度進行講解；
本課程目標群體：
品牌創(chuàng)始人、主理人、企業(yè)高管、合伙人團隊、企業(yè)品牌&營銷部負責人、團隊成員；適合所有品牌&營銷方向的崗位人員了解短視頻營銷的理論及操作方法，建立企業(yè)的短視頻營銷戰(zhàn)略；
【課程收益】
深刻理解短視頻營銷的發(fā)展趨勢及重要價值
全面掌握抖音、快手、視頻號、小紅書4大主流短視頻平臺的特征及人群屬性
掌握4個主流短視頻平臺的平臺算法邏輯及推薦機制
掌握短視頻營銷的數(shù)據(jù)分析方法
掌握短視頻營銷的策略制定方法，了解短視頻投放及官方自媒體矩陣建設的方法
【課程大綱】
一、短視頻營銷趨勢興起
1、短視頻營銷現(xiàn)狀概覽
2、短視頻行業(yè)發(fā)展趨勢
3、短視頻在營銷領(lǐng)域的重要性
4、各平臺發(fā)展情況及用戶規(guī)模
二、主流短視頻平臺介紹
1、抖音
平臺特點：算法推薦精準、內(nèi)容豐富多樣、用戶活躍度高。
案例：[具體品牌在抖音上的成功營銷案例，如某美妝品牌通過抖音達人合作實現(xiàn)爆款推廣]。
2、快手
平臺特點：社交屬性強、用戶粘性高、更貼近生活。
案例：[某農(nóng)產(chǎn)品通過快手直播帶貨打開市場的案例]。
3、視頻號
平臺特點：依托微信生態(tài)、社交傳播便捷、適合私域流量轉(zhuǎn)化。
案例：[某企業(yè)通過視頻號直播進行新品發(fā)布的案例]。
4、小紅書
平臺特點：以圖文和短視頻結(jié)合為主，用戶消費能力較強，注重生活品質(zhì)和消費決策。
案例：[某時尚品牌在小紅書上通過達人種草和用戶口碑傳播提升品牌知名度的案例]。
三、各平臺用戶特點和偏好
1、抖音用戶
年齡分布：以年輕群體為主，追求時尚、潮流。
內(nèi)容偏好：娛樂、搞笑、美食、美妝、旅游等。
案例：[某時尚品牌針對抖音年輕用戶推出的創(chuàng)意短視頻營銷活動]。
2、快手用戶
地域分布：三四線城市及農(nóng)村用戶占比較大。
內(nèi)容偏好：生活記錄、才藝展示、三農(nóng)內(nèi)容等。
案例：[某農(nóng)具品牌在快手針對農(nóng)村用戶的精準營銷案例]。
3、視頻號用戶
社交關(guān)系：基于微信好友關(guān)系，更注重熟人推薦。
內(nèi)容偏好：知識分享、生活感悟、企業(yè)宣傳等。
案例：[某知識付費平臺通過視頻號在朋友圈傳播的案例]。
4、小紅書用戶
年齡和性別：以年輕女性居多，消費能力較強。
內(nèi)容偏好：美妝、護膚、時尚、美食、旅游等，注重產(chǎn)品評測和消費決策。
案例：[某美妝品牌在小紅書上通過用戶真實評測吸引消費者購買的案例]。
四、各平臺算法邏輯與推薦機制
1、抖音
算法邏輯：基于用戶興趣、行為等多維度數(shù)據(jù)進行推薦。
推薦機制：通過完播率、點贊率、評論率、轉(zhuǎn)發(fā)率等指標決定視頻的推薦量。
案例：[某短視頻因為高完播率被抖音大量推薦的案例]。
2、快手
算法邏輯：強調(diào)社交關(guān)系和用戶互動，同時考慮內(nèi)容質(zhì)量。
推薦機制：根據(jù)粉絲關(guān)注度、互動情況以及內(nèi)容熱度進行推薦。
案例：[某快手用戶通過與粉絲積極互動獲得更多推薦的案例]。
3、視頻號
算法邏輯：依托微信社交關(guān)系鏈，結(jié)合內(nèi)容質(zhì)量和用戶興趣。
推薦機制：朋友點贊、分享以及官方根據(jù)內(nèi)容價值進行推薦。
案例：[某視頻號內(nèi)容因朋友大量點贊而廣泛傳播的案例]。
4、小紅書
算法邏輯：注重內(nèi)容的實用性和價值，結(jié)合用戶搜索和瀏覽行為。
推薦機制：根據(jù)標簽匹配、點贊收藏量、評論互動等進行推薦。
案例：[某小紅書筆記因熱門標簽和高互動量被推薦給更多用戶的案例]。
五、短視頻營銷的數(shù)據(jù)分析
1、重點數(shù)據(jù)指標解讀
1.1播放量：反映視頻的曝光程度。
1.2點贊數(shù)：表示用戶對內(nèi)容的認可度。
1.3評論數(shù)：體現(xiàn)用戶參與度和互動性。
1.4轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)：衡量內(nèi)容的傳播力。
案例：[某企業(yè)通過分析數(shù)據(jù)指標調(diào)整營銷策略取得成功的案例]。
2、數(shù)據(jù)分析工具介紹
2.1平臺自帶數(shù)據(jù)分析工具
2.2第三方數(shù)據(jù)分析工具
3、數(shù)據(jù)驅(qū)動的營銷策略優(yōu)化
3.1根據(jù)數(shù)據(jù)分析結(jié)果優(yōu)化內(nèi)容。
3.2調(diào)整發(fā)布時間和頻率。
3.3用戶反饋與行為分析
案例：[某企業(yè)通過數(shù)據(jù)分析發(fā)現(xiàn)用戶對某類內(nèi)容感興趣，從而調(diào)整營銷策略的案例]。
六、短視頻營銷策略規(guī)劃
1、目標定位
1.1明確營銷目標與KPI
1.2目標受眾細分與畫像構(gòu)建
2、內(nèi)容策略
2.1創(chuàng)意內(nèi)容構(gòu)思：故事化、情感共鳴、實用性
2.2熱點追蹤與話題營銷
2.3原創(chuàng)與二次創(chuàng)作的平衡
3、渠道選擇
3.1單一平臺策略
3.2多平臺分發(fā)策略
4、KOL/KOC合作
4.1選擇合適的KOL/KOC類型與匹配度分析
4.2合作模式與效果評估
5、互動與社區(qū)運營
5.1評論區(qū)管理，增強用戶參與感
5.2群建設與粉絲維護
七、短視頻投放技巧
1、精準定位投放
1.1基于用戶畫像的定向投放策略
1.2地域、年齡、興趣等維度的精準設置
2、預算分配與競價策略
2.1廣告投放預算規(guī)劃
2.2CPC/CPM/CPA等競價模式選擇與優(yōu)化
3、創(chuàng)意廣告形式
3.1開屏廣告、信息流廣告、挑戰(zhàn)賽等形式的介紹
3.2創(chuàng)意廣告素材設計與測試
4、投放效果監(jiān)測與調(diào)整
4.1實時數(shù)據(jù)監(jiān)控與分析
4.2根據(jù)投放效果調(diào)整投放策略
八、官方自媒體矩陣建設
1、官方賬號搭建
1.1定位方法
1.2內(nèi)容框架設置
1.3選題技巧
1.4文案和標題
1.5拍攝與剪輯
1.6發(fā)布與運營
2、創(chuàng)始人IP打造
2.1人設定位與統(tǒng)一
2.2內(nèi)容框架與選題
2.3創(chuàng)始人入場VS團隊操作
3、品牌IP矩陣建設
3.1矩陣建設的選擇方向
3.2矩陣的實操辦法
短視頻策劃營銷課程
轉(zhuǎn)載：http://www.cticoncepts.com/gkk_detail/320953.html
