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互聯(lián)網營銷策劃 培訓

一、關于課程的收獲
互聯(lián)網營銷的崛起是近些年來互聯(lián)網的一個發(fā)展趨勢。不管是國外的Facebook和Twitter，還是國內的微博、微信，抖音，都極大的改變了人們的生活，將我們帶入了一個互聯(lián)網的時代。我們營銷人在互聯(lián)網時代迅速來臨之際，也不可逃避的要面對互聯(lián)網給營銷帶來的深刻變革。

互聯(lián)網掌握了用戶大量的信息，拋開侵犯用戶隱私的內容不講，僅僅是用戶公開的數(shù)據(jù)中，就有大量極具價值的信息。不只是是年齡、工作等一些表層的東西，通過對用戶發(fā)布和分享內容的分析，可以有效的判斷出用戶的喜好、消費習慣及購買能力等信息。我們通過有效的互動，不僅可以將客戶需要的信息傳遞給客戶，也大大降低了企業(yè)的各項成本，提高工作效率。同時互聯(lián)網渠道還可以幫住企業(yè)進行輿論監(jiān)控和市場調查。
互聯(lián)網營銷自然就是利用社會化網絡，在線社區(qū)，博客，百科或者其他互聯(lián)網協(xié)作平臺媒體來進行營銷，公共關系和客戶服務維護開拓的一種方式。

課程收獲：本課程我們將通過大量的案例，使學員掌握互聯(lián)網營銷的策劃、推廣、落地的技能，學習論壇營銷、話題營銷、問答營銷、微博營銷、微信營銷、社區(qū)營銷、即時通信營銷、視頻營銷、圖片營銷、網絡新聞營銷的技巧。
時間：2天。

課程大綱：
.互聯(lián)網引發(fā)的營銷變革 
一、互聯(lián)網營銷的傳播途徑
1、新聞媒體類
2、口碑傳播類
3、搜索引擎類
案例：互聯(lián)網營銷渠道結構圖及各渠道詳細講解
二、網絡紅人背后的商業(yè)價值
1、芙蓉姐姐背后的商業(yè)價值
2、天仙妹妹背后的商業(yè)價值
3、封殺王老吉背后的商業(yè)價值
三、互聯(lián)網營銷理論
1、三情營銷理論
2、HTTP理論
3、炮制熱門事件遵循的原則

.如何給企業(yè)做互聯(lián)網營銷整體策劃 
一、互聯(lián)網營銷策劃思路
1、明確公司的需求
2、前期網絡市場調研
3、競爭對手分析
4、提出針對性解決方案
5、設立營銷目標
課堂練習： 
1、針對移動某款產品做網絡營銷調研報告（百度、微博、論壇、博客、微信）
 2、針對競爭對手產品做網絡營銷調研報告（百度、微博、論壇、博客、微信）
 3、根據(jù)調研報告撰寫策劃方案
 4、如何設計網絡營銷方案KPI

二、互聯(lián)網營銷策劃方案之項目分析
1、自身優(yōu)勢
2、競爭對手
3、自身劣勢
案例： 
1、“泉林本色”自身優(yōu)勢、自身劣勢、競爭對手分析過程講解
 2、重點講解分析辦法和分析渠道

三、互聯(lián)網營銷策劃方案之營銷規(guī)劃
1、內容布局
案例： “泉林本色”策劃的三個話題分享
2、渠道布局
（1）論壇海量傳播
（2）社區(qū)海量傳播
（3）微博、意見領袖傳播
（4）微信傳播
（5）視頻傳播
（6）新聞媒體

.如何運用互聯(lián)網渠道進行落地推廣
當策劃方案確定后，我們就要根據(jù)方案確定的渠道進行推廣，本節(jié)，我們將通過一個具體的案例，來詳細講解和聯(lián)系如何利用各種互聯(lián)網渠道進行推廣。
一、互聯(lián)網營銷渠道推廣
1、項目背景
2、傳播主題
3、傳播內容
4、傳播策略
5、KPI預估
6、費用預算
案例：《土豪OL》是一款回合制RPG手機網游，借游戲公測之際，通過一系列事件炒作推廣，將“土豪OL”打造為一個網絡新鮮熱詞，吸引廣大網民的關注和討論，并順勢將游戲做結合
 1、事件營銷：網絡驚現(xiàn)《“土豪OL”征婚》，各渠道推廣分析
2、事件營銷：網友吐槽帖：《“土豪OL”橫空出世，演技太差！》
 3、事件營銷： “土豪OL”產品植入結合點
 4、五個傳播話題：從吸引眼球到揭秘，成功推出該游戲
 5、百度優(yōu)化
 6、效果匯總與傳播總結

.企業(yè)線下活動如何通過互聯(lián)網做宣傳
一、項目節(jié)奏
1、活動開始前宣傳規(guī)劃及細節(jié)
2、活動進行中宣傳規(guī)劃及細節(jié)
案例： “韋德中國行”前期傳播規(guī)劃和中國行期間傳播規(guī)劃及細節(jié)
二、KPI設定
1、自由平臺KPI設定
2、網絡口碑KPI設定
3、網絡媒體KPI設定
三、傳播目標與策略
1、根據(jù)目標及受眾選擇渠道
2、傳播平臺規(guī)劃
四、整體宣傳執(zhí)行細化
1、各階段傳播計劃
2、三個層次的不同側面
案例： 韋德48小時選拔
五、網絡媒體宣傳規(guī)劃
1、傳播關鍵詞
2、各媒體的選擇
六、網絡口碑宣傳規(guī)劃
1、KOL的選擇
2、傳播亮點

.如何用微博、微信做活動營銷
一、微博營銷活動
1、活動主題
2、活動內容
3、活動時間
4、獎品設置
5、效果評估
案例：移動公司情人節(jié)活動
 課堂練習 ：1、為移動公司某產品以情人節(jié)作為背景策劃一個微博活動。
2、活動內容需要以課件模板為例進行策劃。
二、微信營銷活動
1、活動主題
2、活動內容
3、活動時間
4、獎品設置
5、效果評估
案例：公司元宵節(jié)節(jié)活動
課堂練習 ：1、為移動公司某產品以元宵節(jié)作為背景策劃一個微信活動。
2、活動內容需要以課件模板為例進行策劃。

.工具庫和案例庫 
一、工具庫
1、格式轉換工廠
2、相關推薦網站
3、手指模擬器
4、找相關論壇的渠道
5、找微博大號的渠道
6、找意見領袖的渠道
7、進行微信調查的渠道
二、案例庫
1、某品牌新媒體營銷策劃方案
2、國美電器網絡營銷調研報告
3、視頻案例：泰國版《月球女孩》
4、玩轉微博相關問題一問一答
5、御泥坊策劃方案
6、月球女孩互聯(lián)網營銷方法和推廣落地

講授老師介紹：
楊茂林
.16年管理實戰(zhàn)與培訓經驗
.多年互聯(lián)網運營實戰(zhàn)經驗
.指盟網絡科技公司CEO
.高智達通訊聯(lián)合創(chuàng)始人
.互聯(lián)網營銷與策劃專家
.高級人力資源管理師
.大客戶、集客服務營銷專家
.國際職業(yè)培訓師行業(yè)協(xié)會認證高級講師

培訓過的企業(yè)：
.滴滴、攜程、京東、阿里、百度、大眾點評、唯品會、魅族
.人民大學、清華大學
.南方航空、深圳航空、山東航空、方太、平安、美的、惠氏、周大福、康佳、大亞灣核電站、南方電網、國家電網、12345、安利、歌華有線、紐迪希亞奔馳、一汽大眾
.盒馬鮮生、銀泰百貨、華潤萬家、新世紀百貨、紅星美凱龍、歷峰集團、重慶百貨
.廣州電信、武漢電信、山東電信、浙江電信、陜西電信、天津電信、貴州電信、遼寧電信、廣西電信、江蘇電信、海南電信、內蒙古電信、黑龍江電信、北京電信、上海電信
.移動設計院、中移物聯(lián)網、移動學院、浙江移動、廣東移動、南方基地、廣西移動、山東移動、江蘇移動、陜西移動、遼寧移動、海南移動、內蒙古移動、黑龍江移動、天津移動、貴州移動、湖北移動、湖南移動、北京移動、河北移動、河南移動、吉林移動、云南移動、西藏移動、四川移動、重慶移動、上海移動、北京移動
.聯(lián)通研究院、北京聯(lián)通、上海聯(lián)通、天津聯(lián)通、重慶聯(lián)通、廣西聯(lián)通、黑龍江聯(lián)通、內蒙古聯(lián)通、山東聯(lián)通、江蘇聯(lián)通、四川聯(lián)通、廣東聯(lián)通、云南聯(lián)通、重慶聯(lián)通、貴州聯(lián)通、遼寧聯(lián)通、吉林聯(lián)通、陜西聯(lián)通、山西聯(lián)通、河南聯(lián)通
.工商銀行、交通銀行、銀聯(lián)、中國銀行、興業(yè)銀行、農業(yè)銀行、華廈銀行、平安保險、中國人壽、人保產險、泰康人壽、太平洋保險、華夏基金、廣發(fā)基金
.交通運管局、中建集團

互聯(lián)網營銷策劃 培訓