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宣傳稿寫作課程

【課程背景】
在數(shù)字化傳播時代，企業(yè)品牌聲譽管理面臨雙重效應(yīng)：一篇登上《人民日報》的深度報道可助力市值增長15%，而一則微博熱搜負面輿情可能造成日均3.2%的股價波動。但行業(yè)調(diào)研顯示：
?61.7%的國企宣傳稿件因選題模式化、敘事視角單一，導致閱讀完成率不足30%；
42%的傳播內(nèi)容因缺乏“政策高度+行業(yè)深度+情感溫度”三重維度，未能觸達政府、投資者、公眾等核心受眾；
53%的輿情危機源于基層通訊員對新聞敏感度不足，錯失黃金48小時響應(yīng)期（數(shù)據(jù)來源：2024年央企宣傳效能白皮書）。
如何才能寫出一篇篇彰顯企業(yè)風貌，傳播企業(yè)文化，的好新聞呢？如何才能按照*國資委要求“講好國企故事”？ 如何才能讓宣傳給企業(yè)創(chuàng)造幾何化遞增的價值和效益？本課程立足于此，幫助企業(yè)宣傳人員掌握基本的宣傳稿寫作與圖片拍攝技能，讓企業(yè)宣傳人員提升政治素質(zhì)、專業(yè)能力，助力企業(yè)高質(zhì)量完成宣傳任務(wù)。

【課程收益】
讓學員明確國企做新聞傳播的意義及基本準則。
學會稿件選題技巧和挖掘新聞素材的方法，避免常見問題。
掌握消息等常規(guī)新聞稿的寫作方法，以及常用新聞場景下的攝影技巧。

【課程對象】
機關(guān)單位、國有企業(yè)黨委、團委、辦公室的工作人員，基層通訊員，企業(yè)品牌、公關(guān)業(yè)務(wù)人員，分管宣傳事務(wù)的領(lǐng)導，其他與新聞宣傳相關(guān)人員等。

【課程大綱】
一、非專業(yè)出身做企業(yè)宣傳，有哪些非學不可的基本概念‘’
（一）企業(yè)新聞概念與5w+1h要素
（二）對內(nèi)宣傳VS對外新聞
（三）提升宣傳的政治敏感度
案例：中核招聘事件、南航機票事件、中煙三代人在一家單位宣傳稿
二、新聞宣傳沒有好的選題該怎么辦？——企業(yè)選題的7個方向
原則：差異+變化+觀點
（一）從生產(chǎn)一線找新聞：4大選題
（二）從會議中找新聞：5個角度
（三）對外交流找新聞：4種活動
（四）從活動找新聞：節(jié)慶活動策劃技巧
（五）從數(shù)據(jù)、文件、管理方法中找新聞
（六）從人的行動中找新聞：3類人物
（七）新聞中找新聞：3個步驟
案例：30+金融、建筑、制造業(yè)領(lǐng)域的企業(yè)案例
實踐：培訓企業(yè)新聞選題練習
三、為什么找不到適合傳播的好故事？——被大多數(shù)人忽略的采訪技巧
（一）新聞采訪的流程
案例：一個企業(yè)要拍攝采訪員工的宣傳片
（二）爭取采訪的技巧：現(xiàn)身說法
（三）問題設(shè)置的6個注意事項
（四）5種采訪法及技巧
（五）采訪風格鑒賞
實踐：分組采訪，從你的同事身上挖掘新聞
四、怎么樣才能寫出領(lǐng)導滿意的好稿子？——企業(yè)新聞稿寫作技巧
（一）常規(guī)消息的標題構(gòu)造法
公眾號推文：8招引人入勝的標題技巧
案例：8個覆蓋電力、制造業(yè)、銀行、電商等多領(lǐng)域企業(yè)
（二）新聞導語：3種類型4種方法
公眾號推文：跟名著學開篇
導語改錯練習
案例：美的空調(diào)借勢印尼高鐵新聞稿
某國企運動會新聞稿
（三）新聞體裁與結(jié)構(gòu)：倒金字塔、《華爾街日報》體、新華體
結(jié)構(gòu)判斷練習
案例：鴻門宴新聞稿改寫
結(jié)構(gòu)辨析與學習
（四）人物通訊的寫法：
定義、標題、開篇、
（五）內(nèi)刊稿件的5個潤色技巧
環(huán)境介紹背景
引文彰顯個性
數(shù)據(jù)增添實度
細節(jié)增加色彩
金句拔高立意
案例：20+個覆蓋多篇獲獎新聞稿
實踐：標題與導語的練習
五、如何拍攝出適合傳播的好照片？——企業(yè)特定場景的拍攝技巧
（一）新聞攝影與5H+1w
（二）5個取景構(gòu)圖法：全景、遠景、中景、近景、特寫
（三）4種場景攝影：
1、會議新聞必拍的5張圖
2、節(jié)慶活動最易犯的錯
3、領(lǐng)導調(diào)研的*站位在哪里
4、先進人物怎么體現(xiàn)先進性
（四）為新聞配圖的基本方法與注意事項
案例：100張+照片來源于數(shù)十個行業(yè)
六、如何讓你精心撰寫的稿件得到更好的傳播？——與編輯的溝通技巧
（一）新聞發(fā)布渠道與平臺
傳統(tǒng)媒體vs新媒體vs內(nèi)部渠道
（二）與編輯部的溝通技巧
5個編輯的真實心理
（三）提升發(fā)稿的基本原則

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