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企業(yè)通訊宣傳培訓(xùn)

【課程背景】
一篇優(yōu)質(zhì)的新聞報(bào)道，一條引人矚目的短視頻，可以把企業(yè)推到聚光燈下，讓優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)被客戶接納，也讓先進(jìn)的管理經(jīng)驗(yàn)被社會(huì)廣泛關(guān)注，讓媒體和上級(jí)單位嘖嘖稱贊。但一則不恰當(dāng)?shù)妮浨?，卻可能給企業(yè)帶來負(fù)面口碑，甚至經(jīng)營危機(jī)。
越來越多企業(yè)重視通過媒體和自媒體來樹立形象，花費(fèi)大量的資源去撰寫企業(yè)的相關(guān)稿件、做新聞傳播，但卻沒有得到應(yīng)有的效果。如何才能制作出彰顯企業(yè)風(fēng)貌，傳播企業(yè)文化的好新聞呢？如何才能在保證企業(yè)口碑的同時(shí)，讓知名度越來越想呢？如何才能搭上“deepseek”等AI的快車，讓新聞稿的產(chǎn)出更加便捷高效？
本課程通過理論講解+案例剖析+實(shí)操訓(xùn)練，迅速提升企業(yè)宣傳員和通訊員的新聞采訪、稿件撰寫、視頻制作方面的內(nèi)容，講授AI在各個(gè)流程的輔助方法，幫助企業(yè)出品真正的好新聞，讓宣傳的效果事半功倍。

【課程收益】
讓學(xué)員明確企業(yè)適宜的宣傳的方式和禁忌。
明確為企業(yè)傳播尋找選題和素材的方法。
掌握AI輔助寫作新聞稿、通訊稿、新媒體稿件的方法
了解媒體和短視頻平臺(tái)的傳播規(guī)律和運(yùn)營規(guī)則，學(xué)會(huì)特殊場景下的攝影技巧，能使用AI簡單P圖片并生成短視頻片段。
掌握基本的輿情應(yīng)對(duì)方法和與媒體、公眾溝通的方法。

【課程對(duì)象】
企業(yè)黨委、團(tuán)委、辦公室的工作人員，基層通訊員，企業(yè)品牌、公關(guān)業(yè)務(wù)人員，分管宣傳事務(wù)的領(lǐng)導(dǎo)，其他與新聞宣傳相關(guān)人員等。

【課程特色】
本課程理論聯(lián)系實(shí)際，以解決實(shí)際應(yīng)用中的問題為出發(fā)點(diǎn)，解析背景理論知識(shí)，給出解決問題的方法，通過講解、剖析、示范、討論、練習(xí)、實(shí)操等多種方式，使學(xué)員迅速掌握新聞寫作的要領(lǐng)。

【課程大綱】
第一部分：AI 輔助企業(yè)新聞選題（3小時(shí)）
一、掌握基本概念——企業(yè)宣傳的基本要義
（一）企業(yè)新聞與5w+1h要素
（二）對(duì)內(nèi)宣傳VS對(duì)外新聞的區(qū)別
（三）AI時(shí)代，如何提升政治敏感和覺悟
二、尋找傳播亮點(diǎn)——企業(yè)新聞選題方法
原則：差異+變化+觀點(diǎn)
（一）從生產(chǎn)經(jīng)營一線找新聞：4大選題
（二）從會(huì)議中找新聞：5個(gè)角度
（三）對(duì)外交流找新聞：4種活動(dòng)
（四）從活動(dòng)找新聞：節(jié)慶活動(dòng)策劃技巧
（五）從數(shù)據(jù)、文件、管理方法中找新聞
（六）從人的行動(dòng)中找新聞：3類人物
（七）小試牛刀：Deepseek如何選題？
三、挖掘傳播素材——內(nèi)部采訪技巧
（一）新聞采訪的流程
（二）爭取采訪的技巧：現(xiàn)身說法
（三）Deepseek如何輔助撰寫采訪提綱？
（四）問題設(shè)置的6個(gè)注意事項(xiàng)
（五）5種采訪法及技巧
實(shí)踐：現(xiàn)場采訪練習(xí)
現(xiàn)場成果：新聞選題一組

第二部分：AI技巧與新聞寫作（3小時(shí)）
四、AI工具推薦——多款寫作工具優(yōu)劣勢對(duì)比
（一）Deepseek、文心一言、Kimi、豆包、元寶
（二）AI這么多，為什么火的是deepseek？
（一）Deepseek實(shí)用關(guān)鍵——指令撰寫
6個(gè)必知的指令技巧
五、妙筆生花的方法——AI寫作實(shí)務(wù)
（二）新聞稿件的類型：消息、通訊、特寫、通訊、類型
（三）常規(guī)標(biāo)題構(gòu)造法
新媒體傳播：8招引人入勝的標(biāo)題技巧
（四）新聞導(dǎo)語：3種類型4種方法
公眾號(hào)推文：跟名著學(xué)開篇
導(dǎo)語改錯(cuò)練習(xí)
（五）新聞體裁與結(jié)構(gòu)：倒金字塔、華爾街日報(bào)體、新華體
結(jié)構(gòu)判斷練習(xí)
（六）深度報(bào)道的5個(gè)潤色技巧
Deep環(huán)境介紹背景
引文彰顯個(gè)性
數(shù)據(jù)增添實(shí)度
細(xì)節(jié)增加色彩
金句拔高立意
深度實(shí)操：Deepseek等AI寫作新聞稿件
現(xiàn)場成果：多篇新聞稿件

第三部分：攝影技巧與AI生成短視頻（3小時(shí)）
六、宣傳素材更豐富——攝影與短視頻知識(shí)
（一）新聞攝影/攝像的基本概念
（二）短視頻拍攝前的準(zhǔn)備工作——工具篇
（三）5個(gè)取景構(gòu)圖法：全景、遠(yuǎn)景、中景、近景、特寫
（四）9種常見的構(gòu)圖：中心/對(duì)角線/對(duì)稱/重復(fù)/景深……
（五）攝影用光的方法：順光、測光、逆光等
（六）4種場景注意事項(xiàng)：會(huì)議新聞/節(jié)慶活動(dòng)/領(lǐng)導(dǎo)調(diào)研/先進(jìn)人物
（七）流行的短視頻平臺(tái)規(guī)則介紹
（八）短視頻拍攝前的準(zhǔn)備工作
（九）短視頻剪輯工具的使用
（十）（四）多場景 短視頻內(nèi)容公式——活動(dòng)/產(chǎn)品/人物/策劃
（一）AI工具的使用——Gemini、即夢
實(shí)操：AI自動(dòng)p圖與虛擬視頻生成
現(xiàn)場成果：AI生成短視頻片段

第四部分：輿情管控與媒體溝通（3小時(shí)）
七、將風(fēng)險(xiǎn)扼殺在搖籃——輿情干預(yù)和危機(jī)管理
（一）關(guān)于輿情的認(rèn)識(shí)誤區(qū)
（二）輿情管理到底在管什么？
（三）危機(jī)處理的基本流程
（四）輿情管理5s原則
（五）對(duì)外聲明的撰寫原則及萬用公式
（六）媒體溝通原則和技巧
（七）宣傳工作的長效化管理
演練：假如你的企業(yè)遇到了這些情況
現(xiàn)場成果：回應(yīng)話術(shù)模板

企業(yè)通訊宣傳培訓(xùn)