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品牌設(shè)計(jì)管理培訓(xùn)

學(xué)習(xí)目的：
在當(dāng)今競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)中，中小企業(yè)要想獲得持續(xù)性的勝出，必須依靠創(chuàng)新的競(jìng)爭(zhēng)方式
而不是僅僅靠?jī)r(jià)格戰(zhàn)來(lái)拓展市場(chǎng)。但往往在由于企業(yè)缺少各類(lèi)資源，尤其是品牌價(jià)值，
其結(jié)果是很多企業(yè)是處于利潤(rùn)提升的瓶頸，老板個(gè)人身心疲憊；
為解決當(dāng)下很多企業(yè)的經(jīng)營(yíng)困境，大幅度提升企業(yè)的利潤(rùn)，通過(guò)本課程品牌建設(shè)的剖析
旨在讓企業(yè)走出單一價(jià)格戰(zhàn)、渠道戰(zhàn)的困境，使企業(yè)輕松獲得高額且持久的利潤(rùn)，不論
各行各業(yè)皆能起到執(zhí)行落地，立竿見(jiàn)影的效果，從而迅速提升企業(yè)效益，達(dá)成公司的戰(zhàn)
略目標(biāo)。

重要收獲：
掌握品牌建設(shè)設(shè)計(jì)的原則、思路，正確建立品牌建設(shè)的內(nèi)容、步驟。用科學(xué)
的工具建立本企業(yè)的品牌；通過(guò)優(yōu)秀品牌管理企業(yè)的解讀、簡(jiǎn)便實(shí)用的模式分析工具剖
析及現(xiàn)場(chǎng)的訓(xùn)練，幫助您迅速掌握本企業(yè)品牌建設(shè)精髓。

適合對(duì)象：董事長(zhǎng)、股東、總裁、總經(jīng)理、執(zhí)行副總、運(yùn)營(yíng)總監(jiān)等高管

培訓(xùn)方式：教授演講、互動(dòng)分析、問(wèn)題討論、工具應(yīng)用和實(shí)戰(zhàn)案例分析、現(xiàn)場(chǎng)訓(xùn)練相結(jié)
合

授課風(fēng)格：
風(fēng)格實(shí)戰(zhàn)、幽默、深入淺出，生動(dòng)而富有激情，與學(xué)員互動(dòng)性強(qiáng)，案例豐富
，貼合學(xué)員的實(shí)際情況，采用“大白菜語(yǔ)言”來(lái)講解深?yuàn)W的管理知識(shí)，且擅長(zhǎng)理念溝通、
心態(tài)剖析，情景掌控，使授課內(nèi)容深入淺出、風(fēng)趣幽默，極具感染力與沖擊力；

課程大綱：
一、 前言：中國(guó)企業(yè)當(dāng)下面臨的問(wèn)題
1、中國(guó)企業(yè)經(jīng)營(yíng)之殤；
2、中國(guó)企業(yè)的未來(lái)；
3、我們對(duì)品牌認(rèn)知的四大誤區(qū)；
4、案例分析：武漢佳和時(shí)代服飾 “零成本”創(chuàng)建細(xì)分市場(chǎng)品牌之路；

二、品牌創(chuàng)新之品牌定位
1、企業(yè)品牌定位存在的問(wèn)題一；
2、品牌核心價(jià)值打造核心——品牌定位；
3、品牌定位的精髓；
4、案例解析：有間廚房對(duì)標(biāo)美團(tuán)之品牌再定位；
5、當(dāng)下品牌定位面臨的*問(wèn)題；
6、案例分析：鄭州杜師傅“魚(yú)鍋”硬鋼海底撈的底氣何在？
7、品牌定位的法則；
8、案例分析：“江心源”江蟹PK“陽(yáng)澄湖”大閘蟹武器；
9、品牌定位的總結(jié)；

三、品牌創(chuàng)新之品牌價(jià)值
1、企業(yè)品牌價(jià)值存在的問(wèn)題；
2、品牌價(jià)值的法則；
3、案例解析：腦白金的品牌價(jià)值到底是什么？
4、品牌價(jià)值不為認(rèn)知的秘密；
5、品牌價(jià)值的最高境界；
6、客戶“心智”構(gòu)建常見(jiàn)的三大錯(cuò)誤；
7、客戶心智的關(guān)鍵；
8、案例解析：農(nóng)夫山泉真的比別的水更甜嗎？
9、結(jié)論：品牌價(jià)值的未來(lái)；

四、品牌創(chuàng)新之品牌話術(shù)
1、企業(yè)品牌話術(shù)存在的問(wèn)題；
2、品牌話術(shù)的四大原則；
3、品牌話術(shù)的六大類(lèi)型；
1）情感共鳴型解析；
2）吃定心丸型解析；
3）安全感型解析；
4）搶占頭部型解析；
5）主打情懷型解析；
6）有情調(diào)型解析；

五、品牌創(chuàng)新之品牌傳播
1、品牌傳播存在的問(wèn)題
2、品牌傳播的法則；
3、案例解析：聯(lián)通布友如何快速構(gòu)建有效方式品牌傳播；
4、品牌傳播的*之路；
5、中國(guó)企業(yè)家做品牌的故事；
6、案例解析：“老碗會(huì)”餐飲連鎖公司品牌故事的核心；
7、品牌傳播不為認(rèn)知的三個(gè)秘密；

六、課程總結(jié)

品牌設(shè)計(jì)管理培訓(xùn)