現(xiàn)代營銷體系下的營銷創(chuàng)新
發(fā)布時間:2025-04-11 02:28:48
講師：陳旻 瀏覽次數(shù)：2901
課程描述INTRODUCTION
現(xiàn)代營銷體系下的營銷創(chuàng)新培訓(xùn)
· 營銷副總· 營銷總監(jiān)· 銷售經(jīng)理· 市場經(jīng)理· 業(yè)務(wù)代表
培訓(xùn)講師：陳旻
課程價格：￥元/人
培訓(xùn)天數(shù)：2天
日程安排SCHEDULE
課程大綱Syllabus
現(xiàn)代營銷體系下的營銷創(chuàng)新培訓(xùn)
【學(xué)員收益】：
1． 培養(yǎng)系統(tǒng)營銷的思想
2． 構(gòu)建營銷體系的關(guān)鍵因素
【課程大綱】：
1、企業(yè)能力結(jié)構(gòu)
生產(chǎn)貿(mào)易型企業(yè)面對的是訂單，最主要的能力是訂單開發(fā)能力與生產(chǎn)能力，而品牌營銷型企業(yè)面對的是消費者、渠道、市場。需要產(chǎn)品開發(fā)、品牌建設(shè)、宣傳推廣等各方面的企業(yè)經(jīng)營能力。
那么品牌營銷型企業(yè)到底需要哪些經(jīng)營能力呢？
市場導(dǎo)向型企業(yè)的能力結(jié)構(gòu)與要求
如何對企業(yè)的經(jīng)營能力進(jìn)行評估。
2、商業(yè)模式與經(jīng)營架構(gòu)
生產(chǎn)貿(mào)易型企業(yè)向品牌營銷型企業(yè)轉(zhuǎn)型面臨兩大問題：如何建立以消費者為關(guān)注原點的品牌營銷體系體系？如何建立企業(yè)經(jīng)營管理體系，整合生產(chǎn)與營銷。
市場導(dǎo)向型企業(yè)的戰(zhàn)略制定與商業(yè)模式設(shè)計。
市場導(dǎo)向型企業(yè)的經(jīng)營體系構(gòu)成與管理模塊架構(gòu)。
市場導(dǎo)向型企業(yè)的關(guān)鍵流程與管理模式。
創(chuàng)新實戰(zhàn)一： 品牌與產(chǎn)品創(chuàng)新
無論采用何種商業(yè)模式或營銷手段，品牌與產(chǎn)品的規(guī)劃是最核心的經(jīng)營要素。
一、品牌規(guī)劃 l消費群細(xì)分與品牌定位
定位的六種方法
根據(jù)市場現(xiàn)狀選擇定位方向
品牌更新與品牌活化
品牌核心價值體系
二、產(chǎn)品規(guī)劃
構(gòu)建合理的產(chǎn)品線
電商渠道與傳統(tǒng)渠道的產(chǎn)品線劃分方法
波士頓矩陣在劃分產(chǎn)品線中的應(yīng)用
如何打造企業(yè)的主導(dǎo)產(chǎn)品 l阻擊產(chǎn)品的設(shè)計與運用
創(chuàng)新實戰(zhàn)二： 渠道與分銷創(chuàng)新
廠家和渠道絕不是買賣關(guān)系，而是共生關(guān)系，市場需要共同開發(fā)，終端需要共同維護(hù)，渠道如何架構(gòu)？如何進(jìn)行渠道管控？
一、傳統(tǒng)渠道
站在經(jīng)銷商的角度看廠家，經(jīng)銷商的真實需求是什么
協(xié)助渠道做市場——深度分銷模式解析
帶領(lǐng)渠道做市場——直分銷模式解析
廠商金色伙伴計劃
二、電子商務(wù)
企業(yè)如何選擇適合自己的電子商務(wù)模式：B2B、C2C、B2C、 O2O模式解析
電商核心要點一：賣解決方案而不是簡單的買產(chǎn)品
電商核心要點二：不同網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的引流策略
電商核心要點三： 網(wǎng)絡(luò)分銷體系建設(shè)
電商核心要點四：電商運營體系建設(shè)
創(chuàng)新實戰(zhàn)三： 宣傳推廣
有效的推廣是市場動銷的基礎(chǔ)，而有效的控制成本是推廣能夠持續(xù)進(jìn)行的先決條件，那么，如何利用有限的資金做到有效的推廣？
消費者如何感知品牌？
品牌的可感知性，消費者對品牌的態(tài)度；
如何使每一個與消費者的接觸點都能達(dá)到預(yù)期的效果；
如何確定我們的傳播渠道
如何制定整體推廣傳播策略
傳播的兩大基本工作：基礎(chǔ)傳播與市場引爆
推廣與傳播方案的評估
創(chuàng)新實戰(zhàn)四： 移動互聯(lián)
對于大多數(shù)行業(yè)來說，已經(jīng)錯過了電子商務(wù)的高速發(fā)展期。但是移動互聯(lián)的興起，又將帶來一次前所未有的機會，在這個機會面前，所有的企業(yè)都是平等的。
第一代微營銷——建圈子賣貨
第二代微營銷——在平臺上賣貨
第三代微營銷——自建平臺建圈子
第四代微營銷——整合資源，微營銷價值鏈
四代微營銷即將爆發(fā)，你能抓住這次機會嗎？
現(xiàn)代營銷體系下的營銷創(chuàng)新培訓(xùn)
轉(zhuǎn)載：http://www.cticoncepts.com/gkk_detail/38417.html
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- 陳旻
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