課程描述INTRODUCTION
培訓(xùn)講師：彭曉輝
課程價格：￥元/人
培訓(xùn)天數(shù)：2天
日程安排SCHEDULE
課程大綱Syllabus
直播表達(dá)培訓(xùn)
課程背景
隨著抖音、快手、小紅書、火山短視頻紛紛開通淘寶、京東、蘇寧易購等購物渠道，越來越多的商家進(jìn)駐到短視頻領(lǐng)域。加上國家5G網(wǎng)絡(luò)的推行，中國的農(nóng)村已經(jīng)邁過PC互聯(lián)網(wǎng)，直接來到移動互聯(lián)網(wǎng)，流量費已經(jīng)不是讓消費者拒絕上網(wǎng)的理由，加上網(wǎng)速的不斷提升，再也沒有之前的視頻觀看過程中的卡頓，消費者也越類越喜歡短視頻。
各大短視頻平臺也在加大視頻的時長投入，從最初的15秒到30秒、1分鐘、3分鐘……短視頻已經(jīng)不滿足簡單的自拍自演，各大網(wǎng)紅也成立各自的演藝公司，通過專業(yè)化的運作，推出電影級的精品。
您作為一名傳統(tǒng)的營銷人員面對現(xiàn)在的市場環(huán)境還能安坐磐石嗎？本課程專門針對有志進(jìn)軍短視頻領(lǐng)域?qū)W員開發(fā)，同時解決學(xué)員在抖音和小紅書的賬號運營技術(shù)難點進(jìn)行講解，涵蓋個人短視頻的賬號定位、平臺的推薦機(jī)制、用戶分析，通過熱門的賬號分解，讓每個學(xué)員掌握*的短視頻平臺運營方式。
課程收益
通過對直播的流程分析，掌握如何進(jìn)行一場完美的直播；
課程對象：
有志向線上銷售領(lǐng)域發(fā)展者
課程大綱：
第一講：新媒體時代的推文寫作技巧
一、 總分總的寫作技巧
案例：鳥的遷徒
案例：舌尖的中國
案例：我和我的祖國
1. 主題的策劃
2. 主題的發(fā)散思維
3. 主題的篩選
二、 利他類推理類的寫作技巧
案例：五個女博士
案例：歐萊雅
1. 拋出問題
2. 分析問題
3. 解決問題
三、 對比類的寫作技巧
案例：泰坦尼克號
案例：三十而已
案例：斷背山
案例：梁山伯與祝英臺
4. 人物設(shè)置
5. 背景設(shè)置
6. 情節(jié)設(shè)置
四、 故事類的寫作技巧
案例：天下無賊
案例：亮劍
1. 目標(biāo)設(shè)置
2. 障礙（沖突）設(shè)置
3. 轉(zhuǎn)折（梗）設(shè)置
第二講：新媒體時代的圖像海報制作技巧
一、 Photoshop的設(shè)置
1. Photoshop的*項
2. Photoshop的內(nèi)存設(shè)置
3. Photoshop的圖片格式
4. Photoshop的外觀設(shè)置
5. Photoshop的操作步驟設(shè)置
6. Photoshop的文件大小設(shè)置
二、 Photoshop的工具使用
7. Photoshop魔術(shù)棒工具
互動：制作一張無底的圖片
8. Photoshop圖片大小裁剪
9. Photoshop文字編輯與排版工具
10. Photoshop印章工具
11. Photoshop選取工具
12. Photoshop路徑工具
13. Photoshop前景色
14. Photoshop背景色
三、 Photoshop的調(diào)整使用
15. Photoshop飽和度
16. Photoshop曲線
17. Photoshop色階
18. Photoshop替換顏色
19. Photoshop顏色調(diào)整
互動：圖片調(diào)色的自動化動作使用
20. Photoshop人像液化
21. Photoshop人像磨皮
四、 Photoshop的選區(qū)使用
22. Photoshop形狀描邊
23. Photoshop形狀填充
24. Photoshop變形
25. Photoshop畫布和圖像大小調(diào)整不通電
26. Photoshop合并圖層
27. Photoshop鏈接圖層
28. Photoshop圖層疊加
29. Photoshop濾鏡應(yīng)用
30. 互動：圖片濾鏡的自動化動作使用
五、 Photoshop的動作使用
31. Photoshop的動作錄制
32. Photoshop的動作播放
33. Photoshop的動作保存
34. Photoshop的動作載入
六、 Photoshop的窗口操作
35. Photoshop的歷史記錄
36. Photoshop的圖層
37. Photoshop的批量處理
七、 Photoshop的海報制作技巧
1. 經(jīng)典卡片欣賞
2. 借用卡片模板進(jìn)行卡片設(shè)計
互動：制作一張與案例相近的卡片
3. 卡片組成的三大要素
平面構(gòu)成
顏色搭配
主題文字
4. 卡片制作的邏輯分析
目標(biāo)——你最終要達(dá)到的目的是什么？
時間——時間就是你的機(jī)會
定位——怎么到達(dá)目的地？
客戶”——你的“客戶”到底要什么？
資源——你的口袋里有什么？
風(fēng)格——對著老外唱京劇？
標(biāo)題——你得讓他一鳴驚人！
打造完美第一印象——首頁設(shè)計
第三講：新媒體時代的視頻制作技巧
一、 初識Premiere
1. Premiere的操作界面說明
2. Premiere的工具說明
3. Premiere的命令欄說明
4. Premiere的項目設(shè)置
5. Premiere的影視素材導(dǎo)入
6. Premiere的音頻素材導(dǎo)入
7. Premiere的圖片素材導(dǎo)入
8. Premiere的效果控制命令
9. Premiere的視頻軌
10. Premiere的音頻軌
11. Premiere的視頻音頻脫離
12. Premiere的音頻音量調(diào)整
13. Premiere的關(guān)鍵幀講解
14. Premiere的位置動畫設(shè)置
15. Premiere的放大縮小動畫設(shè)置
16. Premiere的不透明度動畫設(shè)置
17. Premiere的效果命令
18. Premiere的視頻特效
19. Premiere的視頻過渡
20. Premiere的視頻輸出
21. H264編碼要求
22. PNG編碼要求
二、 Premiere的基礎(chǔ)應(yīng)用
1. Premiere片頭模板的使用
片頭素材的收集
片頭素材的運用
片頭模板的快速使用技巧
片頭模板的文字修改技巧
2. Premiere字幕的制作
3. Premiere視頻的剪輯
三、 視頻的輸出
互動：制作視頻類的作品
第四講：新媒體時代的營銷
一、 新媒體的特點分析
1. 平臺分析
2. 用戶分析
二、 小組互動：我們的客戶分析
1. 年齡
2. 性別
3. 城市
4. 學(xué)歷
5. 收入
6. 愛好
7. 購買力
8. 理想主義者與現(xiàn)實主義者
三、 抖音平臺的五大特點
1. 大
2. 快
3. 免費
4. 帶貨
5. 公平
四、 抖音平臺的算法
1. 短視頻創(chuàng)作者必須有的四大品質(zhì)
2. 短視頻的正向考核--完播率
3. 短視頻的正向考核--點贊量
4. 短視頻的正向考核--評論量
5. 短視頻的正向考核--轉(zhuǎn)發(fā)量
6. 小組討論：我們?nèi)绾翁嵘?率3量
7. 短視頻的負(fù)向考核--快速劃走
8. 短視頻的負(fù)向考核--不感興趣標(biāo)簽
五、 快速突破500量的辦法
1. 我關(guān)系的
2. 與我相關(guān)的
六、 抖音短視頻平臺后臺數(shù)據(jù)的分析
1. 短視頻作品數(shù)據(jù)查看
2. 卡思數(shù)據(jù)分析
3. 飛瓜數(shù)據(jù)分析
七、 抖音短視頻作品發(fā)布的三大時間段
八、 抖音短視頻的矩陣號設(shè)置
1. 大號-藍(lán)V號
2. 小號-個人號
3. 抖音賬號的設(shè)置
課題互動：賬號定位的目的：吸引你想吸引的人，把產(chǎn)品賣給你想賣的人
九、 抖音平臺最流行的九大類賬號
1. 高顏值
2. 戲精
3. 唱歌
4. 技能教學(xué)
5. 創(chuàng)意
6. 反串
7. 萌寵
8. 美景
9. 卡通
十、 短視頻賬號定位分類
1. 傳統(tǒng)細(xì)分賬號的分類
2. 行業(yè)員工類
3. 行業(yè)顧客類
4. 行業(yè)上游類
十一、 營銷拓展法
1. 賬號的場景化
2. 賬號的垂直化
3. 賬號的娛樂化
4. 賬號的參與性
十二、 營銷場景化
1. 案例：低顏值+行業(yè)
2. 案例：街拍+行業(yè)
3. 案例：動物+行業(yè)
4. 案例：美食+行業(yè)
5. 案例：行業(yè)+測評
6. 案例：行業(yè)+景色
7. 案例：行業(yè)+服務(wù)
8. 為什么只能做細(xì)分賬號不能做大號
十三、 微信公眾號的朋友圈營銷
1. 營銷的漏斗
2. AARRR增長模型
3. 流量的來源—線上與線下的區(qū)別
4. 社群
十四、 公眾號的IP定位
1. 私域成交的步驟
2. 私域與公域的區(qū)別
3. 私域的選擇
4. 客戶的定位—客戶的畫像
5. 昵稱的定位
6. 文案的定位
十五、 公眾號內(nèi)容與朋友圈的互動
1. 為什么點贊
2. 為什么評論
3. 為什么轉(zhuǎn)發(fā)
4. 1V1聊天的技巧昵稱的定位
十六、 公眾號運營方式
1. 病毒式營銷
2. 焦慮式營銷
3. 饑餓式營銷
4. 事件式營銷
十七、 微博的內(nèi)容創(chuàng)作
1. 保持高質(zhì)量和有吸引力的內(nèi)容
2. 結(jié)合熱點話題，及時發(fā)布相關(guān)內(nèi)容
3. 塑造獨特的風(fēng)格和品牌形象
十八、 微博的粉絲互動
1. 增強與粉絲的聯(lián)系和互動。
2. 舉辦互動活動
3. 關(guān)注并與其他大 V、意見領(lǐng)袖互動合作，擴(kuò)大影響力
十九、 FACEBOOK的運營
1. 用戶增長與留存
2. 內(nèi)容生態(tài)構(gòu)建
3. 社區(qū)互動與管理
二十、 SEO的優(yōu)化技巧
1. 關(guān)鍵詞研究
2. 高質(zhì)量內(nèi)容創(chuàng)作
3. 優(yōu)化標(biāo)題和描述
4. 網(wǎng)站結(jié)構(gòu)優(yōu)化
5. URL 優(yōu)化
6. 內(nèi)部鏈接建設(shè)
7. 圖片優(yōu)化
8. 移動端優(yōu)化
9. 頁面加載速度提升
10. 定期更新內(nèi)容
11. 建立外部鏈接
12. 利用社交媒體
二十一、 百度統(tǒng)計的技巧
1. 明確目標(biāo)和關(guān)鍵指標(biāo)
2. 正確安裝代碼
3. 設(shè)置轉(zhuǎn)化目標(biāo)
4. 細(xì)分訪客群體
5. 分析流量來源
6. 監(jiān)測頁面熱力圖
7. 關(guān)注實時數(shù)據(jù)
8. 定期查看報告
9. 對比不同時間段數(shù)據(jù)
10. 與其他工具結(jié)合
11. 設(shè)置預(yù)警通知
12. 利用高級篩選功能
二十二、 Google Analytics的技巧
1. 設(shè)置目標(biāo)和漏斗
2. 自定義維度和指標(biāo)
3. 利用細(xì)分功能
4. 監(jiān)測實時數(shù)據(jù)
5. 分析用戶行為路徑
6. 關(guān)注熱門內(nèi)容
7. 對比不同時間段數(shù)據(jù)
8. 與 Google Ads 等結(jié)合
9. 設(shè)置過濾器
10. 查看用戶留存和回訪數(shù)據(jù)
11. 分析跨設(shè)備行為
12. 利用智能提醒
第五講：新媒體時代的版權(quán)和法律
一、 新媒體時代的版權(quán)基礎(chǔ)知識
1. 版權(quán)的定義和范圍作品的類型和保護(hù)期限版權(quán)的取得和歸屬
二、 新媒體環(huán)境下的版權(quán)問題
1. 網(wǎng)絡(luò)盜版和侵權(quán)行為社交媒體和用戶生成內(nèi)容的版權(quán)問題數(shù)字版權(quán)管理和技術(shù)保護(hù)措施
三、 新媒體與法律的關(guān)系
1. 法律法規(guī)對新媒體的規(guī)范和制約互聯(lián)網(wǎng)法規(guī)和政策的重要性法律責(zé)任和糾紛解決機(jī)制
四、 新媒體時代的法律挑戰(zhàn)與應(yīng)對
1. 隱私保護(hù)和數(shù)據(jù)安全網(wǎng)絡(luò)誹謗和言論自由新媒體對傳統(tǒng)法律觀念的沖擊與應(yīng)對
五、 新媒體版權(quán)保護(hù)策略
1. 創(chuàng)作和使用作品的合法途徑版權(quán)聲明和授權(quán)的重要性維權(quán)和應(yīng)對侵權(quán)的方法
六、 新媒體法律的未來發(fā)展趨勢
1. 新興技術(shù)對版權(quán)和法律的影響預(yù)測法律改革和政策調(diào)整的展望
第六講：新媒體時代的直播
一、 抖音直播的開設(shè)與設(shè)置
1. 直播構(gòu)圖的設(shè)置
2. 手機(jī)的穩(wěn)定器
3. 開設(shè)抖音直播的方法
4. 抖音直播濾鏡設(shè)置
5. 抖音直播美顏的設(shè)置
6. 抖音直播道具的設(shè)置
7. 抖音直播紅包設(shè)置
8. 抖音直播福袋設(shè)置
二、 直播環(huán)境的設(shè)置 （場的設(shè)置）
1. 燈光的設(shè)置
2. 提詞器的設(shè)置
3. 周邊環(huán)境的影響
4. 外部麥與支架的設(shè)置
5. 背景（場）的設(shè)置
案例：酒店里直播時的背景設(shè)置
案例：餐飲店直播時的背景設(shè)置
案例：文旅直播時的背景設(shè)置
三、 綠布去背特效
1. 綠布去背的拍攝技巧
2. 綠布去背的視頻制作技巧
3. 綠布與虛擬演播室應(yīng)用的技巧
四、 抖音直播中的注意事項（人）
1. 穿著得體
2. 行為得體
3. 內(nèi)容規(guī)范
五、 直播的話術(shù)
1. 為什么要話術(shù)
2. 案例：觀看大咖的直播錄像-分析話術(shù)
3. 直播中的開場話術(shù)
4. 直播中的留人話術(shù)
5. 直播中的互動話術(shù)
6. 直播中的促單話術(shù)
7. 直播中的結(jié)束話術(shù)
8. 互動：制作話術(shù)手冊
9. 抖音和視頻號的話術(shù)有什么不同
六、 抖音直播中的持續(xù)升溫
1. 直播間人氣提升
2. 直播間實時互動
3. 主播用于表達(dá)自己
4. 引導(dǎo)用戶關(guān)注、引導(dǎo)用戶評論、設(shè)計互動話題
七、 臺風(fēng)基于表現(xiàn)還是感覺
案例：從團(tuán)隊精神中領(lǐng)悟?qū)I(yè)精髓
視頻：市場上優(yōu)秀的演講者有哪些特質(zhì)？
八、 基于表現(xiàn)的五行訓(xùn)練法
1. 理論：赫拉別恩交流法則
九、 工具：五行訓(xùn)練法
1. 站姿——演示和要點講解
小組作業(yè)：互動演練及互評
2. 走動——演示和要點講解
小組作業(yè)：互動演練及互評
3. 手勢——演示和要點講解
小組作業(yè)：互動演練及互評
4. 互動——演示和要點講解
小組作業(yè)：互動演練及互評
5. 表情——演示和要點講解
小組作業(yè)：互動演練及互評
課堂作業(yè)：學(xué)員在課上進(jìn)行現(xiàn)場演繹的磨合
直播表達(dá)培訓(xùn)
轉(zhuǎn)載：http://www.cticoncepts.com/gkk_detail/322279.html
已開課時間Have start time
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