課程描述INTRODUCTION
· 營銷總監(jiān)· 運(yùn)營總監(jiān)· 高層管理者· 中層領(lǐng)導(dǎo)
培訓(xùn)講師：董思齊
課程價格：￥元/人
培訓(xùn)天數(shù)：1天
日程安排SCHEDULE
課程大綱Syllabus
短視頻創(chuàng)作培訓(xùn)內(nèi)容
【課程背景】
新媒體營銷已經(jīng)成了當(dāng)下最為流行且最為有效的獲客引流方式。伴隨著新生代消費群體崛起以及后疫情時代消費者消費習(xí)慣的變化，傳統(tǒng)企業(yè)要想生存下去，那就應(yīng)該順勢而為，積極擁抱新媒體營銷，通過新媒體營銷賦能業(yè)績增長。很多企業(yè)也已經(jīng)意識到了這一點，但是由于對新媒體的認(rèn)識不足，雖然布局了新媒體渠道但還是用傳統(tǒng)的營銷思維在運(yùn)營，缺乏基本的新媒體營銷思維。不僅如此，大部分企業(yè)面臨的更為頭痛的事情就是如何創(chuàng)作出高質(zhì)量的新媒體傳播內(nèi)容和素材，很多企業(yè)已經(jīng)搭建了新媒體賬號及矩陣，但是苦于內(nèi)容創(chuàng)作，頻繁出現(xiàn)思維枯竭，內(nèi)容斷更等現(xiàn)象。很多負(fù)責(zé)新媒體營銷的部門和同事，很多是半路出家，因為缺乏短視頻創(chuàng)作技巧，導(dǎo)致作品質(zhì)量不高，獲客引流不理想等等。本課程正是從最基本的創(chuàng)作技巧出發(fā)，給出新媒體營銷內(nèi)容創(chuàng)作要遵循的基本邏輯，結(jié)構(gòu)內(nèi)容創(chuàng)作的素材維度，內(nèi)容涵蓋文案寫作、圖片處理、短視頻創(chuàng)作等新媒體營銷常見的內(nèi)容形式，搭配簡單高效的創(chuàng)作工具、案例和練習(xí)，讓學(xué)員以快速高效的方式上手新媒體營銷內(nèi)容創(chuàng)作。
【課程收益】
明確邏輯：了解新媒體營銷的底層邏輯
掌握技巧：圖片類素材的創(chuàng)作技巧
掌握技巧：新媒體文案的創(chuàng)作技巧
掌握技巧：短視頻創(chuàng)作技巧和方法
落地工具：若干提升新媒體內(nèi)容創(chuàng)作效率的工具
【課程對象】
企業(yè)新媒體營銷經(jīng)理、新媒體運(yùn)營人員、攝像及后期人員、文案及設(shè)計人員、新媒體小白等。
【課程大綱】
一、新媒體營銷的底層邏輯是什么？
1、入局新媒體的目的：為什么要做新媒體？
入局新媒體的目的
為什么大部分入局者會失??？
2、流量轉(zhuǎn)化邏輯：新媒體營銷本質(zhì)與流量轉(zhuǎn)化路徑
新媒體營銷的本質(zhì)是什么？
新媒體獲客引流的底層邏輯
粉絲與賬號如何建立鏈接
粉絲為什么加關(guān)注？
3、截流思維：新媒體營銷如何提前影響消費者行為與決策？
移動互聯(lián)網(wǎng)時代用戶的消費習(xí)慣和消費特征
主流新媒體渠道的用戶畫像分析
互動：你懂你的目標(biāo)用戶嗎？
二、如何選擇適合的新媒體平臺？
1、各大新媒體平臺的特點
視頻號，抖音，小紅書，快手，微信等平臺的特點及內(nèi)容表現(xiàn)形式
討論：標(biāo)桿賬號元素拆解
2、不同平臺對創(chuàng)作者的能力要求
創(chuàng)作者自身的優(yōu)勢，特長，擅長
工具：創(chuàng)作者優(yōu)勢技能萃取表
新媒體創(chuàng)作者的能力及要求有哪些？
工具：新媒體創(chuàng)作者能力模型
3、如何找到賬號的定位
賬號的受眾定位：賬號要吸引的目標(biāo)群體是誰？
賬號的內(nèi)容定位：發(fā)布什么類型的內(nèi)容適合目標(biāo)群體看？
賬號的IP定位：自己是什么身份，扮演什么角色，能解決什么問題或提供什么價值？
工具：賬號定位的4W1H法則
4、如何對新媒體賬號進(jìn)行包裝
賬號包裝的要點及方法
賬號包裝的視覺要求：視覺錘和作品封面
練習(xí)：對新媒體賬號進(jìn)行包裝
三、如何創(chuàng)作出引人入勝的文案？
1、新媒體文案的特點
2、新媒體文案的創(chuàng)作流程
確定主題
需求分析
搜集資料
撰寫初稿
優(yōu)化迭代
3、新媒體文案的寫作技巧
吸引力：與我有關(guān)、制造對比、滿足好奇、啟動情感
代入感：說故事、提問題、講情懷
信任感：細(xì)節(jié)、數(shù)據(jù)、用戶證言、示范效果
4、新媒體文案的寫作訓(xùn)練
公眾號文案寫作技巧訓(xùn)練
朋友圈發(fā)布文案寫作技巧訓(xùn)練
詳情頁文案寫作技巧訓(xùn)練
宣傳海報文案寫作技巧訓(xùn)練
短視頻腳本文案寫作技巧訓(xùn)練
短視頻發(fā)布文案技巧訓(xùn)練
四、如何創(chuàng)作出吸引眼球的圖片？
1、一學(xué)就會的傻瓜式圖片制作工具
圖怪獸、可畫在線制圖工具
PPT
美圖秀秀
Remove
2、圖標(biāo)與icon資源
阿里巴巴矢量圖
PPT自帶資源
Apple 輸入法自帶資源
3、二維碼美化工具
草料二維碼
互聯(lián)二維碼生成器
4、找到更多優(yōu)質(zhì)的圖片素材
Pexels、pixabay、unsplash、visualhunt
視覺中國
千圖網(wǎng)
百度圖片
5、圖片設(shè)計技巧
字體
排版
色彩
圖文適配
6、AI圖文創(chuàng)作工具
Faceplay
Baidu圖片處理工具
其它AI圖文工具
五、如何創(chuàng)作出點贊率高互動率高的短視頻作品？
1、短視頻的四大用戶價值
提升用戶認(rèn)知
解決用戶問題
塑造用戶想象
調(diào)動用戶情緒
案例1：不同價值類型的案例/釋義/用戶受歡迎程度
案例2：短視頻的用戶思維
2、一拍即火的爆款選題的技巧
爆款選題的4個方法：大數(shù)據(jù)法，標(biāo)桿賬號法，AI創(chuàng)作法，熱點嫁接法
借力大數(shù)據(jù)平臺：一秒找到包括選題的小技巧
AI工具教程：三款讓創(chuàng)作效率提升10倍的AI工具使用方法
3、短視頻文案創(chuàng)作技巧
平臺對文案的要求及違規(guī)判定標(biāo)準(zhǔn)
短視頻文案洗稿三大技巧
讓短視頻文案創(chuàng)作效率翻倍的三大AI工具
爆款短視頻文案的“帽子戲法“
4、短視頻拍攝技巧
決定短視頻質(zhì)量的三大要素：鏡頭、光線、聲音
示范1：4K拍攝手機(jī)鏡頭基本參數(shù)設(shè)置
示范2：光線的調(diào)整與優(yōu)化
示范3：提升收音效果的三個技巧
兩大讓拍攝效率翻倍的題詞工具
提升鏡頭感的三個小動作
短視頻拍攝的四個禁忌
八大構(gòu)圖方法
練習(xí)：根據(jù)不同的拍攝對象進(jìn)行構(gòu)圖
五大景別：遠(yuǎn)、全、中、近、特
七個運(yùn)鏡技巧：推、拉、搖、移、跟、穿、繞
練習(xí)：學(xué)員用手機(jī)練習(xí)推拉搖移等運(yùn)鏡技巧
三種常見拍攝類型：vlog、口播、劇情
5、短視頻剪輯技巧
常見的剪輯軟件及優(yōu)劣勢
工具：剪映手機(jī)版、剪映電腦版、秒剪
剪輯素材搜集平臺
工具：pexels、pixabay
短視頻的情緒價值：選對BGM事半功倍
剪輯的十個基本步驟
提高視頻質(zhì)量的五大剪輯標(biāo)準(zhǔn)
標(biāo)準(zhǔn)一：畫面
標(biāo)準(zhǔn)二：音頻
標(biāo)準(zhǔn)三：字幕
標(biāo)準(zhǔn)四：封面
標(biāo)準(zhǔn)五：導(dǎo)出
工具：PPT、圖怪獸、可畫等工具使用技巧
練習(xí)：每個人用剪映剪輯制作30秒以內(nèi)的短片
6、短視頻發(fā)布技巧
發(fā)布之前的作品違規(guī)排查與檢測
短視頻發(fā)布的基本操作步驟
添加作品描述的技巧
添加關(guān)鍵詞話題標(biāo)簽的技巧
同城設(shè)置及發(fā)布時間的技巧
短視頻創(chuàng)作培訓(xùn)內(nèi)容
轉(zhuǎn)載：http://www.cticoncepts.com/gkk_detail/321850.html
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- 董思齊