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《渠道管控與終端開(kāi)發(fā)》

發(fā)布時(shí)間:2024-07-09 17:43:33

講師：吳越舟瀏覽次數(shù)：2901

課程介紹
日程安排
課程大綱
在線(xiàn)報(bào)名

課程描述INTRODUCTION

· 高層管理者· 中層領(lǐng)導(dǎo)· 營(yíng)銷(xiāo)總監(jiān)· 區(qū)域經(jīng)理

培訓(xùn)講師：吳越舟

課程價(jià)格：￥元/人

培訓(xùn)天數(shù)：2天

日程安排SCHEDULE

課程大綱Syllabus

渠道管控開(kāi)發(fā)課程

【課程背景】

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代巨變，隨著企業(yè)戰(zhàn)略營(yíng)銷(xiāo)的升級(jí)，業(yè)務(wù)需要演進(jìn)，區(qū)域需要拓展？

戰(zhàn)略營(yíng)銷(xiāo)需要需求透視，需要了解市場(chǎng)客戶(hù)需求與競(jìng)爭(zhēng)特點(diǎn)，促進(jìn)策略組合的創(chuàng)新

戰(zhàn)略渠道開(kāi)發(fā)，針對(duì)基于新行業(yè)、新區(qū)域渠道，指導(dǎo)區(qū)域經(jīng)理進(jìn)行區(qū)域規(guī)劃、分步開(kāi)發(fā)；

增長(zhǎng)推動(dòng)，針對(duì)區(qū)域、行業(yè)特點(diǎn)，升級(jí)營(yíng)銷(xiāo)模式，創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)策略，聚焦機(jī)會(huì)突破市場(chǎng)；

需求挖掘，針對(duì)市場(chǎng)渠道中，用戶(hù)及其最終用戶(hù)的潛在的、真實(shí)的需求，規(guī)劃產(chǎn)品策略；

當(dāng)我們面臨這種種挑戰(zhàn)時(shí)，你是否茫然四顧、無(wú)從入手？

來(lái)吧！我們將為你指點(diǎn)迷津，令你豁然開(kāi)朗。

如果企業(yè)正在為這些問(wèn)題苦惱，都應(yīng)該學(xué)習(xí)本課程。

【課程收益】

1、明確新時(shí)代區(qū)域策劃與運(yùn)作的要點(diǎn)，闡明區(qū)域新策略、新機(jī)制與新文化；

2、掌握當(dāng)前區(qū)域策略的創(chuàng)新思路，升級(jí)運(yùn)作方式，創(chuàng)新開(kāi)發(fā)渠道的新技巧；

3、幫助渠道客戶(hù)選拔、使用、培訓(xùn)、激勵(lì)團(tuán)隊(duì)，提升渠道用戶(hù)的綜合積極性。

【課程對(duì)象】

企業(yè)高管、中層經(jīng)理，營(yíng)銷(xiāo)體系各職能部門(mén)經(jīng)理、各區(qū)域經(jīng)理等

【課程大綱】

第一講：戰(zhàn)略營(yíng)銷(xiāo)與渠道管控

一、戰(zhàn)略營(yíng)銷(xiāo)的道、局、術(shù)

1、營(yíng)銷(xiāo)之道：戰(zhàn)略--方式+價(jià)值

2、營(yíng)銷(xiāo)之局：策略---商務(wù)+技術(shù)

3、銷(xiāo)售之術(shù)：能力---技能+素養(yǎng)

二、渠道開(kāi)發(fā)的經(jīng)典案例

美的營(yíng)銷(xiāo)模式與渠道掌控

小米營(yíng)銷(xiāo)模式與渠道掌控

家居企業(yè)的渠道模式掌控

太二酸菜魚(yú)的終端開(kāi)發(fā)模式

三、渠道模式升級(jí)

1、策略升級(jí)：圍繞主業(yè)發(fā)育創(chuàng)新策略

2、運(yùn)營(yíng)升級(jí)：構(gòu)建高效率運(yùn)營(yíng)體系

3、組織升級(jí)：團(tuán)隊(duì)體系職業(yè)化專(zhuān)業(yè)化

案例：1、手機(jī)王國(guó)6路英雄的廝殺

第二講：渠道管理與轉(zhuǎn)型升級(jí)

一、問(wèn)題及影響

1、區(qū)域業(yè)績(jī)：銷(xiāo)售量與利潤(rùn)率逐年降低

2、區(qū)域管理；總部的集權(quán)與分權(quán)，專(zhuān)業(yè)與服務(wù)失度

3、區(qū)域協(xié)同：產(chǎn)銷(xiāo)與研銷(xiāo)協(xié)同不暢

4、區(qū)域組織：團(tuán)隊(duì)整體思維、技能、素質(zhì)不力

5、區(qū)域戰(zhàn)略: 戰(zhàn)略方向與模式陳舊，策略不明

二、差異與趨同

1、廠商的核心需求

2、經(jīng)銷(xiāo)商的核心需求

3、兩者的差異要點(diǎn)

4、兩者的趨同要點(diǎn)

5、廠商的區(qū)域戰(zhàn)略的主思路

案例：萬(wàn)孚生物渠道拓展的布局

第三講：需求研究與策略創(chuàng)新

一、行業(yè)研究于PBIT分析

1、行業(yè)外部環(huán)境的PBIT分析的維度

1）國(guó)家政策的周期性影響

2）互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)對(duì)消費(fèi)生態(tài)的影響

3）新生代需求對(duì)區(qū)域市場(chǎng)的影響

4）行業(yè)技術(shù)的高密度性與復(fù)雜性2、

二、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手及研究

1、清晰第一競(jìng)爭(zhēng)原則

2、第一對(duì)手透視與對(duì)策

3、第二對(duì)手透視與對(duì)策

4、第三對(duì)手透視與對(duì)策

三、渠道突破策略要點(diǎn)

1、全局分析，透視虛實(shí)，揚(yáng)長(zhǎng)避短

2、知己知彼，集中優(yōu)勢(shì)，打殲滅戰(zhàn)

3、短期成果，形成機(jī)制，強(qiáng)化能力

4、群策群力，總結(jié)經(jīng)驗(yàn)，不斷創(chuàng)新

案例1：西貝莜面的快速崛起

案例2：今日頭條的“使命”與經(jīng)營(yíng)

第四講：渠道管控與模式創(chuàng)新

一、目標(biāo)市場(chǎng)規(guī)劃

1、市場(chǎng)分級(jí)

2、點(diǎn)線(xiàn)突破模式：行業(yè)路徑

3、點(diǎn)面突破模式：區(qū)域路徑

二、區(qū)域設(shè)計(jì)的創(chuàng)新

1、圍繞客戶(hù)提供價(jià)值

2、廠商客利益捆綁，統(tǒng)一利益導(dǎo)向

3、廠商重新分工，圍繞客戶(hù)提升價(jià)值與效率

4、廠客溝通暢順與高效

5、廠商客三足鼎立，廠家品牌影響，商家服務(wù)支持，廠商通過(guò)管理機(jī)制實(shí)現(xiàn)協(xié)作的利益鏈條。

三、具體運(yùn)作與管理方略

案例1：中迅農(nóng)科的渠道策略的成功經(jīng)驗(yàn)

案例2：香飄飄從“硬”到“軟”戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型

第五講：渠道拓展與效率提升

一、廠商的業(yè)務(wù)規(guī)劃

1、年度增長(zhǎng)率設(shè)計(jì)

2、行業(yè)與區(qū)域目標(biāo)設(shè)計(jì)

3、產(chǎn)品線(xiàn)與新品目標(biāo)設(shè)計(jì)

4、市場(chǎng)綜合指標(biāo)設(shè)計(jì)

二、經(jīng)銷(xiāo)商的業(yè)務(wù)規(guī)劃

1、業(yè)務(wù)目標(biāo)設(shè)計(jì)

2、策略與運(yùn)營(yíng)創(chuàng)新

3、人員與資源分析

三、銷(xiāo)售指標(biāo)的過(guò)程化管理

1、目標(biāo)的設(shè)計(jì)與溝通

2、策略的組合與創(chuàng)新

3、預(yù)算的把控與

4、人員的招用育留汰

案例1：衡水老白干----石家莊市場(chǎng)攻堅(jiān)戰(zhàn)

案例2：六個(gè)核桃----市場(chǎng)制高點(diǎn)的攻破

第六講：市場(chǎng)透視與痛點(diǎn)挖掘

一、市場(chǎng)透視與研究

1、觀察決定一切

2、觀察在于細(xì)節(jié)

3、觀察的邏輯、能力與體系

二、細(xì)節(jié)觀察的七種方法

搜集：客戶(hù)習(xí)慣細(xì)節(jié)

揭示：真實(shí)的自我線(xiàn)索

發(fā)現(xiàn)：客戶(hù)的感情缺口

揭示：缺口出現(xiàn)的真實(shí)原因

確認(rèn)：未被滿(mǎn)足的潛意識(shí)需求

補(bǔ)償：思考滿(mǎn)足的邏輯路徑

創(chuàng)意：用創(chuàng)意手段來(lái)綜合滿(mǎn)足客戶(hù)需求

三、客戶(hù)需求的痛點(diǎn)把控

1、高手出場(chǎng)

2、深入一線(xiàn)

3、經(jīng)驗(yàn)創(chuàng)意

案例1、李寧的市場(chǎng)信息分析

案例2、太二酸菜魚(yú)的“市場(chǎng)直覺(jué)與信息搜集”

第七講：用戶(hù)洞察與數(shù)據(jù)分析

一、用戶(hù)洞察決定經(jīng)營(yíng)

1、企業(yè)命運(yùn)的反思，戰(zhàn)略與情報(bào)

2、成功企業(yè)的情報(bào)體系

3、失敗企業(yè)的情報(bào)狀態(tài)

二、調(diào)研思維與方法

高層意識(shí)與警覺(jué)力

主管部門(mén)，信息與市場(chǎng)

外部部門(mén)思維與手段

內(nèi)部部門(mén)思維與手段

三、情報(bào)與數(shù)據(jù)的整理方法

1、將規(guī)范的數(shù)據(jù)按照維度整理、錄入，然后進(jìn)行建模；

不規(guī)范的數(shù)據(jù)的話(huà)就必須得自己先通過(guò)一些定性的處理，

讓它變得規(guī)范，然后再用工具進(jìn)行分

2、封閉性的問(wèn)題，設(shè)置選項(xiàng)歸類(lèi)即可。

開(kāi)放性的問(wèn)題，建議還是先錄下來(lái)，然后再頭腦風(fēng)暴整理出有用的東西；

3、定性的，焦點(diǎn)訪(fǎng)談和深訪(fǎng)，都可以錄音，在事后可以形成訪(fǎng)談?dòng)涗洠?/div>

焦點(diǎn)訪(fǎng)談的過(guò)程中，可以以卡片的形式或者其他的形式讓用戶(hù)做選擇題，可以獲取少量的有數(shù)據(jù)性的東西，其他的更多的是觀點(diǎn)、方向性的，這個(gè)需要在整理訪(fǎng)談?dòng)涗浀臅r(shí)候根據(jù)問(wèn)題來(lái)歸納整理；

4、深度訪(fǎng)談的數(shù)據(jù)整理，頭腦風(fēng)暴，建立很多個(gè)用戶(hù)模型，強(qiáng)行量化數(shù)據(jù)。

案例1、小米經(jīng)營(yíng)模式研究與探索

案例2、美的集團(tuán)的供應(yīng)鏈布局

第八講：渠道經(jīng)理與職業(yè)突破

一、10年2000位經(jīng)理人案例分析

1、背景論；區(qū)域決定高度、視野與格局

2、周期論；職業(yè)的階段誤區(qū)與煩惱

3、機(jī)會(huì)論；貴人的出現(xiàn)，能意識(shí)到機(jī)會(huì)，素質(zhì)與能力

4、目標(biāo)論；價(jià)值觀與潛意識(shí)

二、經(jīng)理成長(zhǎng)的路徑

1、時(shí)間管理，商業(yè)表現(xiàn)—-業(yè)績(jī)成果—卓有成效的經(jīng)營(yíng)

2、貢獻(xiàn)意識(shí)：專(zhuān)家協(xié)同意識(shí)—體系協(xié)同意識(shí)