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扎心的品牌文案

【課程大綱】
第一部分：如何提煉一針見血的產(chǎn)品賣點——10大賣點模版
1、十大產(chǎn)品賣點模版——科學極簡的產(chǎn)品賣點提煉地圖
2、四大產(chǎn)品賣點檢測清單——如何判斷產(chǎn)品賣點是否正確
3、案例：電動牙刷、美容儀、香薰機、血糖儀、定制西裝、復合維生素等

第二部分：如何撰寫一句話扎心的品牌文案——4大文案黃金法則
第一節(jié)：激發(fā)購買欲望——6種扎心方法，激發(fā)顧客強烈購買欲望
1、感官占領
1.1什么是感官占領
1.2感官占領方法應用
1.3感官占領精彩案例——某豪車品牌
1.4感官占領成功關鍵
1.5感官占領實踐練習
2、恐懼訴求
2.1什么是恐懼訴求
2.2恐懼訴求方法應用
2.3恐懼訴求精彩案例——納米防水噴霧
2.4恐懼訴求實踐練習
3、認知對比
3.1什么是認知對比
3.2認知對比方法應用
3.3認知對比精彩案例——榨汁機
3.4認知對比實踐練習
4、使用場景
4.1什么是使用場景
4.2使用場景方法應用
4.3使用場景精彩案例——起泡酒
4.4使用場景實踐練習
5、暢銷
5.1暢銷方法應用
5.2暢銷精彩案例——家政app
5.3暢銷實踐練習
6、顧客證言
6.1顧客證言方法應用
6.2顧客證言精彩案例——玻尿酸原液
6.3顧客證言實踐練習

第二節(jié)：贏得讀者信任——3層事實證明，消除顧客購買疑慮
1、文案超級誤區(qū)
2、權(quán)威轉(zhuǎn)嫁
2.1什么是權(quán)威轉(zhuǎn)嫁
2.2權(quán)威轉(zhuǎn)嫁運用方法
2.3權(quán)威轉(zhuǎn)嫁精彩案例——植物洗發(fā)水、金屬旅行箱、貢米、床上用品
3、事實證明
3.1什么是事實證明
3.2事實證明運用方法
3.3事實證明精彩案例——手工潔面皂、純棉衛(wèi)生巾
3.4事實證明實踐練習
4、化解顧慮
4.1什么是化解顧慮
4.2化解顧慮精彩案例——沙發(fā)售后

第三節(jié)：引導馬上下單——4個重磅武器，攻破最后一道防線
1、價格錨點
1.1什么是價格錨點
1.2價格錨點原理
1.3價格錨點精彩案例——榨汁機、體檢套餐
2、算賬
2.1什么是算賬
2.2算賬精彩案例——洗碗機、凈水器
3、正當消費
3.1什么是正當消費
3.2正當消費方法應用
3.3正當消費精彩案例——高檔臺燈、護頸枕、鮮奶面包
4、限時限量
4.1限時限量方法應用
4.2限時限量精彩案例——兒童繪本、助聽器

第四節(jié)：標題抓人眼球——5種標題范例，瞬間觸動人心
1、新聞社論
1.1撰寫新聞社論式標題的方法
1.2撰寫新聞社論式標題的實踐練習+案例
2、好友對話
2.1撰寫好友對話式標題的方法
2.2撰寫好友對話式標題的實踐練習
3、實用錦囊
3.1撰寫實用錦囊式標題的方法
3.2撰寫實用錦囊式標題的實踐練習
4、驚喜優(yōu)惠
4.1撰寫驚喜優(yōu)惠式標題的方法
4.2撰寫驚喜優(yōu)惠式標題的實踐練習
5.意外故事
5.1撰寫意外故事式標題的方法
5.2撰寫意外故事式標題的實踐練習

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