企業(yè)宣傳片的重要價值在于展現(xiàn)企業(yè)的真實面貌，讓受眾能夠直觀感受到企業(yè)的起步、發(fā)展和現(xiàn)今的狀況。這不僅是對企業(yè)形象的展現(xiàn)，更是企業(yè)對外界傳達自身文化、價值和產(chǎn)品的重要途徑。隨著科技的進步，企業(yè)宣傳片也隨著廣播電視技術(shù)的發(fā)展而日趨成熟。雖然關(guān)于企業(yè)宣傳片的起源尚待考證，但無疑，它已經(jīng)在中國發(fā)展了數(shù)十年，成為、企事業(yè)單位不可或缺的傳播工具。
盡管企業(yè)宣傳片的歷史相對較短，但根據(jù)其表現(xiàn)內(nèi)容、創(chuàng)意難度以及市場環(huán)境的變化，可以劃分為四個時代。
在企業(yè)宣傳片1.0時代，主要是以文字解說為主，畫面表現(xiàn)力相對較弱。此時的宣傳片類似于新聞報道或企業(yè)簡介，常常擔(dān)心受眾無法理解，力求將所有信息都傳達給觀眾。后期剪輯注重聲畫對應(yīng)，但受限于當時的技術(shù)和人才，畫面表現(xiàn)往往難以與解說詞完全匹配。
隨著技術(shù)的發(fā)展和觀眾需求的提高，企業(yè)宣傳片進入了2.0時代。這一時期，畫面表現(xiàn)力得到了加強，宣傳片的制作開始注重畫面的吸引力。專業(yè)的導(dǎo)演、攝影師、美術(shù)師等人才匯聚，使得宣傳片的制作水平有了顯著提高。這一時期的宣傳片仍然繼承了1.0時代的文字報道風(fēng)格，解說詞往往冗長，缺乏新意。
隨著受眾欣賞水平的提高，千篇一律的宣傳片已無法滿足客戶的個性化需求。企業(yè)宣傳片3.0時代應(yīng)運而生。這一時期的宣傳片注重精神、文化等內(nèi)涵的傳達，追求畫面的唯美和藝術(shù)性?？蛻糸_始強調(diào)獨特的公司形象和社會價值，要求宣傳片能夠體現(xiàn)其個性化需求。專業(yè)的影視制作公司開始提供從策略、策劃、創(chuàng)意、文案、腳本到拍攝、剪輯等全方位的服務(wù)。
隨著網(wǎng)絡(luò)時代的來臨，企業(yè)宣傳片創(chuàng)作也受到了影響。微電影的崛起開啟了企業(yè)宣傳片的4.0時代。這一時期的宣傳片與互聯(lián)網(wǎng)緊密結(jié)合，通過微電影的形式將產(chǎn)品性能無縫植入劇情中，引發(fā)觀眾的自發(fā)觀看和轉(zhuǎn)發(fā)，傳播效果*化。宣傳片的傳播功能被無限放大，從單向傳播轉(zhuǎn)變?yōu)榛觽鞑ァ?/p>
企業(yè)宣傳片的表現(xiàn)形式多種多樣，常見的有紀實型、表現(xiàn)型和紀實表現(xiàn)型。不同的形式各有優(yōu)缺點，企業(yè)可以根據(jù)自身需求選擇合適的表現(xiàn)形式。企業(yè)宣傳片的制作目的是通過視聽手段展現(xiàn)企業(yè)的獨特風(fēng)格、實力和文化，樹立企業(yè)的良好形象，建立公眾對企業(yè)的好感和信任度。
這個行業(yè)在2000年前后興起，隨著企業(yè)對自身形象展示的需求不斷增長而蓬勃發(fā)展。每個企業(yè)的老板都希望通過深度挖掘企業(yè)的生存狀態(tài)、價值取向、文化傳承、經(jīng)營理念、產(chǎn)業(yè)規(guī)模等，賦予其獨特的文化內(nèi)涵，幫助企業(yè)樹立具有競爭力的企業(yè)形象。根據(jù)宣傳片的作用和時長不同，通常展會的宣傳片宜短不宜長，給上級領(lǐng)導(dǎo)觀看的宣傳片則適中，給專業(yè)觀眾觀看的影片時間可以更長一些，以便觀眾能夠充分理解并感受企業(yè)的文化和價值。企業(yè)宣傳片在商業(yè)活動中扮演著至關(guān)重要的角色，其應(yīng)用場景廣泛且多樣。從內(nèi)容角度出發(fā)，主要分為兩大類，并各自服務(wù)于不同的商業(yè)需求。
第一類是企業(yè)宣傳片，其核心目的是統(tǒng)一企業(yè)形象，傳遞企業(yè)信息。這些信息包括企業(yè)的發(fā)展歷程、企業(yè)管理、技術(shù)實力、制造裝備、品質(zhì)控制等多個方面，旨在通過深入而集中的展示，增強受眾對企業(yè)的信任感，從而達到樹立品牌、提升形象的目的。該類宣傳片還能夠充分展現(xiàn)企業(yè)的文化建設(shè)、品牌建設(shè)和發(fā)展戰(zhàn)略，為受眾提供一個全方位了解企業(yè)的窗口。
第二類產(chǎn)品直銷片，主要是通過現(xiàn)場實錄與三維動畫的結(jié)合，生動地展示產(chǎn)品的生產(chǎn)過程，突出產(chǎn)品的功能特點和使用方法。這類宣傳片能讓消費者或經(jīng)銷商更深入地了解產(chǎn)品，為其創(chuàng)造一個良好的銷售環(huán)境。
從應(yīng)用場景細分，我們有產(chǎn)品推廣宣傳片和電視直銷宣傳片，它們主要通過銷售廳演播、媒體廣告投放等方式，以生動、可信的形式針對客戶人群進行宣傳。這類宣傳片能在電視臺、賣場、展銷會等場所播放，幫助降低講解難度，更好地打動消費者。
還有針對地產(chǎn)行業(yè)的樓盤銷售宣傳片，通過實拍與三維動畫的表現(xiàn)形式，全面展示樓盤的特點與優(yōu)勢，刺激購買欲望，達到促進樓盤銷售的目的。管理培訓(xùn)宣傳片適用于企業(yè)內(nèi)部，將優(yōu)秀的培訓(xùn)課件制作成影視光盤，提高培訓(xùn)效率和效果。產(chǎn)品適用宣傳片則適用于新產(chǎn)品上市，起到產(chǎn)品說明書的作用，同時提升企業(yè)形象。
對于企業(yè)上市路演宣傳片，它是針對公司上市路演需求而制作的，通過翔實的數(shù)據(jù)和鏡頭對企業(yè)進行綜合介紹，幫助投資者清晰生動地了解企業(yè)的投資價值。企業(yè)形象宣傳片則是宣傳片中較常見的分類，展示企業(yè)綜合實力，樹立企業(yè)品牌。
在制作流程方面，從創(chuàng)意規(guī)劃到實際拍攝，再到后期制作與交付，每一步都有嚴格的時間規(guī)劃和流程控制。比如，在確定創(chuàng)意和規(guī)劃階段后，會進行溝通確認；在項目實施階段，包括拍攝和后期制作；在調(diào)整及確認階段，會根據(jù)客戶的反饋進行修改；最后在成品提交階段，會與客戶進行最后的溝通和交付。
7. 完成產(chǎn)品輸出（提供按協(xié)議約定的播出帶或DVD和VCD）。
8. 建立完善的檔案，以及其他后續(xù)服務(wù)。
關(guān)于Vlog：
這個近年來極為流行，且預(yù)計將持續(xù)發(fā)展。若打算涉足此領(lǐng)域，建議制作有文化內(nèi)涵、國風(fēng)特色、旅拍等元素相結(jié)合的Vlog。此類Vlog需有鮮明獨特的標識，以便觀眾能夠輕易記住，從而提高其價值和吸引力。
學(xué)習(xí)要點：
1. 文案創(chuàng)作：Vlog對文案要求極高，因此首先需要掌握如何撰寫對應(yīng)類型的文案。
2. 配音技巧：為了提供視聽享受，必須提升配音能力。
3. 視頻拍攝技術(shù)：掌握拍攝高質(zhì)量視頻的技巧，給觀眾帶來視覺盛宴。
4. 高效視頻剪輯：推薦使用edius軟件，它對電腦配置要求低，剪輯快速，功能全面，即使在外出時也能輕松剪輯。
關(guān)于普通娛樂短視頻：
這類視頻主要用于各種，以有趣、好玩為核心?？梢耘臄z新奇事物或記錄有趣的片段等，主要偏向于移動端剪輯和分享。
學(xué)習(xí)要點：
1. 拍攝技巧：特別是瞬間拍攝、各種場景拍攝技巧以及如何穩(wěn)定畫面。
2. 配樂和踩點：這類短視頻對音樂要求較高，需要收集和分類各種音樂。
3. 手機剪輯：這類視頻常常需要使用手機進行剪輯，也需要學(xué)習(xí)各種功能，但更全面的建議還是使用電腦進行剪輯和包裝。
關(guān)于普通商業(yè)視頻：
這里所指是帶有商業(yè)化目的的視頻，如產(chǎn)品宣傳或相關(guān)意圖的視頻，現(xiàn)在廣泛應(yīng)用于各個平臺、小視頻平臺或主圖等。因為這類視頻需求量極大，許多學(xué)員在工作室主要制作此類視頻。
學(xué)習(xí)要點：
1. 視頻策劃：如何策劃和創(chuàng)意成為這類視頻的關(guān)鍵，需要學(xué)習(xí)如何編寫策劃書、大量閱片等。
2. PS修圖基礎(chǔ)：掌握簡單的PS修圖和摳圖技巧。
3. 視頻拍攝：根據(jù)視頻策劃進行拍攝，需要提高審美能力。
4. 視頻剪輯：學(xué)習(xí)專業(yè)的剪輯技術(shù)，熟悉各種尺寸和格式，建議使用PR或edius軟件。
5. 簡單包裝和模板使用：掌握簡單的模板應(yīng)用和修改能力。
企業(yè)視頻、美食視頻等領(lǐng)域的學(xué)習(xí)內(nèi)容和重點也各有特色，涉及解說、文案、審美、拍攝技巧、聲音處理、快速剪輯、校色等方面的知識和技能。
關(guān)于課程階段：
第一階段：掌握PS、AI軟件基礎(chǔ)，學(xué)習(xí)創(chuàng)意海報和字體設(shè)計，了解AE軟件基礎(chǔ)圖片動畫效果制作。
第二階段：深入學(xué)習(xí)AE高級動畫設(shè)計、合成技術(shù)和特效技術(shù)，并實戰(zhàn)演練MG風(fēng)格動畫制作。
第三階段：學(xué)習(xí)C*三維創(chuàng)意包裝，包括軟件基礎(chǔ)、建模、材質(zhì)渲染、動畫和特效模塊等。
第四階段：專注于風(fēng)格類型化包裝設(shè)計，如簡約類、質(zhì)感類和動感類等，掌握不同風(fēng)格的包裝設(shè)計理念和技術(shù)。
第五階段：學(xué)習(xí)剪輯的藝術(shù)與技術(shù)，包括剪輯工作流程、理論與實際操作，以及綜合案例的實拍和剪輯包裝。
《綜藝娛樂節(jié)目視覺設(shè)計解析及學(xué)習(xí)規(guī)劃建議》
在娛樂綜藝節(jié)目的包裝設(shè)計中，如何策劃和設(shè)計學(xué)習(xí)項目是一個值得深入探討的話題。為了突出品牌特色和產(chǎn)品優(yōu)勢，我們可以結(jié)合三維技術(shù)與實拍廣告進行設(shè)計。
對于畢業(yè)設(shè)計而言，我們需要通過全面的訓(xùn)練，從分鏡設(shè)計、腳本創(chuàng)作到三維建模、后期制作、音效處理和剪輯等全流程制作環(huán)節(jié)，全面磨煉和提升制作技能。惜美設(shè)計的視頻剪輯培訓(xùn)課程為我們提供了一個寶貴的參考，下面讓我們詳細介紹一下各階段的內(nèi)容。
在綜藝節(jié)目的視覺設(shè)計方面，我們首先要研究受眾群體的喜好和習(xí)慣，了解觀眾的需求和期望。在此基礎(chǔ)上，我們可以結(jié)合三維技術(shù)與實拍素材，打造獨具特色的視覺效果，以此提升節(jié)目的吸引力和觀感。在廣告設(shè)計環(huán)節(jié)，更要注重品牌特征的表達和產(chǎn)品優(yōu)勢的體現(xiàn)，讓廣告信息深入人心。
在進行畢業(yè)設(shè)計的過程中，我們需要熟練掌握從前期策劃到后期制作的每一個環(huán)節(jié)。從分鏡設(shè)計開始，通過精準捕捉畫面語言，搭建出引人入勝的場景和故事線；再依據(jù)腳本創(chuàng)作進行拍攝和素材采集；接著進入三維建模階段，通過建模軟件創(chuàng)造出逼真的場景和特效；最后進行后期制作、音效處理和剪輯等流程，將各個元素有機地融合在一起，形成完整的作品。這一階段的學(xué)習(xí)和實踐對于我們的成長至關(guān)重要。
以上內(nèi)容是基于惜美設(shè)計的視頻剪輯培訓(xùn)課程的介紹進行的改編和分享，希望能夠為大家?guī)韱l(fā)和幫助。
轉(zhuǎn)載：http://www.cticoncepts.com/zixun_detail/205982.html