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公眾號宣傳培訓

課程背景
隨著2021年中國移動的“心級服務(wù)”品牌的發(fā)布，越來越多的客戶也認可我們中國移動，但是還遠遠沒有達到一種普及，那就是需要我們中國移動的員工們不斷的宣傳，擴大社會大眾對我們的認知。
但是新媒體的運用，特別是腳本寫作、攝影攝像和視頻剪輯等難點困擾著我們一線工作人員，加上還有本職工作，只能利用業(yè)余時間來進行宣傳工作，這樣往往力不從心，再加上作品如果得不到可時，也會主動得打退堂鼓，為解決以上問題特開發(fā)出本課程，解決企業(yè)宣傳人員特別是兼職宣傳人員在面對新媒體技術(shù)時的困惑，勇于迎接新媒體，進而成為一名掌握新媒體應(yīng)用的宣傳工作者。

課程大綱
第一講：新時代宣傳工作與融媒體的認知
案例：不當宣傳造成的反面效果
一、 新時代宣傳工作的理解
1. 《中國*宣傳工作條例》的框架
2. 新時代宣傳工作的改變
3. 新時代宣傳工作的背景
4. 新時代宣傳工作的重點
5. 新時代宣傳工作的要點
6. 新時代宣傳工作的注意事項
二、 企業(yè)宣傳的目的
案例討論：為什么要對受眾宣傳
1. 企業(yè)對內(nèi)宣傳的目的
2. 企業(yè)對外宣傳的目的
三、 宣傳人員的自身素質(zhì)要求
1. 專業(yè)素質(zhì)
2. 業(yè)務(wù)素質(zhì)
3. 思維能力

第二講：公眾號內(nèi)容的策劃
一、 宣傳內(nèi)容的立意
1. 主題與立意的區(qū)別
2. 案例：金庸與周星馳作品的立意區(qū)別
3. 小組討論：今天培訓的立意是什么
4. 小組討論：黨委宣傳的立意
二、 如何策劃宣傳的內(nèi)容
1. 什么是熱點
2. 政策熱點
3. 行業(yè)熱點
4. 企業(yè)熱點
5. 社會熱點
三、 常規(guī)宣傳的熱點
1. 特定時點的熱點（中國移動的信號升格、中國移動的服務(wù)故事）
2. 特定節(jié)氣的熱點（服務(wù)傳播日歷，結(jié)合全年重點節(jié)日和節(jié)氣）
四、 好事跡的五個標準
1. 真實性
2. 沖突性
3. 典型性
4. 啟發(fā)性
5. 共鳴性
五、 好事跡的三個要素
1. 意外性
2. 具體性
3. 情感性
六、 好事跡的技巧
1. 事跡的性質(zhì)
2. 事跡的背景
3. 事跡的任務(wù)
4. 事跡中的行動
5. 事跡的結(jié)果
七、 事跡的采訪技巧
1. “網(wǎng)購系主任”采訪模型
八、 事跡與熱點鏈接的技巧
1. 分析熱點
2. 尋找關(guān)聯(lián)
3. 創(chuàng)造故事
4. 持續(xù)優(yōu)化

第三講：公眾號內(nèi)容的編寫
一、 受眾喜歡簡單的邏輯還是復雜的邏輯
1. 案例：紅頭文件的邏輯
2. 案例：電視廣告的邏輯
3. 案例：愛情故事片的邏輯
4. 案例：紀律片的邏輯
5. 案例：愛國電影的邏輯
6. 案例：綜藝節(jié)目的邏輯
7. 總分邏輯
8. 推理邏輯
二、 文章的藝術(shù)包裝類型
1. 傳統(tǒng)文章結(jié)構(gòu)--總分結(jié)構(gòu)
2. 傳統(tǒng)文章結(jié)構(gòu)--推理結(jié)構(gòu)
3. 藝術(shù)包裝的結(jié)構(gòu)—對比結(jié)構(gòu)
4. 藝術(shù)包裝的結(jié)構(gòu)—故事化結(jié)構(gòu)
三、 事件記錄類的文章
1. 服務(wù)流程類腳本
2. 工作流程類腳本
四、 用戶（利他）角度的文章
1. 問題解決類文章
五、 對比角度的文章
1. 正面案例與反面案例
2. 小白與老鳥案例
3. 年薪5w與年薪50W的區(qū)別
六、 故事化的文章
1. 什么是故事化
2. 起因與沖突的設(shè)計
3. 轉(zhuǎn)折與起伏的設(shè)計
4. 升華與號召的設(shè)計
七、 人物傳記或項目介紹類的文章
1. 主題的確定（寫事與寫人）
2. 寫作的角度問題（第一人稱、第二人稱、第三人稱）
3. 人物關(guān)系的作用
4. 寫人物兩條主線（過程線—思想線）
5. 事件的總分總結(jié)構(gòu)(起因、發(fā)展和結(jié)果)
6. 事件發(fā)展的關(guān)鍵點（沖突點—轉(zhuǎn)折點）
八、 案例分析
1. 典型人物宣傳文章案例的分析
2. 心級服務(wù)宣傳文章案例的分析
3. 典型事件宣傳文章案例的分析

第四講：圖文宣傳材料的實操
一、 AI在作圖領(lǐng)域的應(yīng)用
1. 豆包圖片生成的應(yīng)用
2. 通義星塵的應(yīng)用
3. 原生圖進行修改（AI目前不能生成圖片上的文字）
二、 快設(shè)計的快速入門
1. 快設(shè)計的操作界面介紹
2. 快設(shè)計的工具介紹
三、 快設(shè)計的長圖文操作
1. 圖片的替換
2. 文字的修改
3. 背景的編輯
4. 二維碼的上傳
5. 文件的下載
四、 Photoshop的動圖與海報制作
1. Photoshop的*項
2. Photoshop的內(nèi)存設(shè)置
3. Photoshop的圖片格式
4. Photoshop的外觀設(shè)置
5. Photoshop的操作步驟設(shè)置
6. Photoshop的文件大小設(shè)置
7. Photoshop魔術(shù)棒工具
8. Photoshop圖片大小裁剪
9. Photoshop文字編輯
10. Photoshop印章工具
11. Photoshop人像液化
12. Photoshop人像磨皮
13. Photoshop飽和度
14. Photoshop顏色調(diào)整
15. Photoshop形狀描邊
16. Photoshop形狀填充
17. Photoshop變形
18. Photoshop畫布和圖像大小調(diào)整
19. Photoshop合并圖層
20. Photoshop鏈接圖層
21. Photoshop圖層疊加
22. Photoshop濾鏡應(yīng)用

第五講：手機的攝影攝像技巧
一、 理論知識
1. 透視原理
2. 素描關(guān)系
3. 色彩分析
二、 手機攝影前的準備工作
1. 手機攝影圖片設(shè)置
2. 手機攝影視頻技巧
3. 手機攝影持機技巧
4. 手機手持穩(wěn)定器
5. 手機三角架穩(wěn)定
6. 手機手機支撐架穩(wěn)定
7. 雙文件夾穩(wěn)定
三、 手機拍攝視頻的注意事項
1. 為什么抖動是拍攝視頻的大忌
四、 攝影攝像的景別及用途
1. 全景
2. 遠景
3. 中景
4. 近景
5. 特寫
五、 攝影攝像的中的光
1. 正面光
2. 側(cè)光
3. 逆光
4. 頂光
5. 底光
六、 視頻拍攝的固定機位
1. 單點固定
2. 多點固定
七、 視頻拍攝的運動機位
1. 推
2. 拉
3. 搖
4. 跟隨
5. 螞蟻
6. 升降
7. 案例討論：為什么要用移動機位
8. 一鏡到底主要是拍什么
9. 案例討論：這場對話中移動機位都給誰啦？
八、 人物的攝影攝像
1. 全身像的拍攝手法
2. 半身像的拍攝手法
九、 大型建筑物的攝影攝像
1. 全景的拍攝手法
2. 局部的拍攝手法
3. 特別的拍攝手法
4. 固定機位的拍攝手法
5. 移動機位的拍攝手法

第六講:視頻后期制作技巧
一、 剪映的基礎(chǔ)應(yīng)用（剪映APP免費）
1. 視頻素材的導入
2. 視頻素材的字幕
3. 視頻素材的過渡
4. 視頻素材的拼接
5. 視頻素材的濾鏡
6. 視頻素材的貼紙
7. 視頻素材的格式調(diào)整
8. 視頻素材的抖音發(fā)布
二、 單軌視頻的剪輯
1. 卡點短視頻的制作
2. 片頭的制作
3. 片尾的制作
三、 雙軌視頻的剪輯

第七講：視頻后期制作實操技巧
一、 利用模版的制作技巧
1. 片頭的制作
2. 片尾的制作
3. 文字轉(zhuǎn)語音的技巧（必應(yīng)的應(yīng)用）
4. 內(nèi)容的剪輯
二、 卡點短視頻的制作技巧
1. 音樂的導入
2. 音樂的卡點
3. 視頻或圖片素材的導入
4. 分割調(diào)整素材
5. 自動識別字幕
6. 轉(zhuǎn)場的選擇
7. 合成發(fā)布
三、 口播類短視頻的制作技巧
1. 視頻的導入
2. 視頻的截取
3. 視頻人物的摳取
4. 人物的描邊強調(diào)
5. 字幕的添加
6. 音樂的合成
7. 合成發(fā)布
四、 虛擬演播室類短視頻的制作技巧
1. 視頻的導入
2. 視頻的截取
3. 視頻人物的摳取
4. 蒙版的制作
5. 圖像的添加
6. 字幕的添加
7. 音樂的合成
8. 合成發(fā)布
五、 對話類視頻的剪輯
1. 音畫同步（需要用電腦版剪映）
2. 多軌素材的剪輯
3. 字幕的添加
4. 片頭片尾的添加
六、 探店類視頻的攝影攝像
1. 全景的拍攝手法
2. 局部的拍攝手法
3. 特別的拍攝手法
七、 人物重點介紹短視頻的制作技巧
1. 定格人物的處理
2. 復制圖層
3. 給人物描白邊
4. 給人物加上字幕
八、 VLOG類視頻的剪輯

第八講：企業(yè)宣傳片的腳本寫作
一、 腳本的固定格式
1. 內(nèi)容
2. 畫面
3. 聲音
4. 旁白聲
5. 字幕
6. 時長
二、 企業(yè)宣傳片的腳本
1. 時間線邏輯
2. 企業(yè)的過去
3. 企業(yè)的現(xiàn)在
4. 企業(yè)的未來
三、 產(chǎn)品宣傳片的邏輯
1. 產(chǎn)品的賣點
2. 設(shè)計對應(yīng)的問題
四、 專題片的腳本
1. 專題片的七問
2. 目標
3. 障礙
4. 行動
5. 負面的結(jié)果
6. 意外
7. 轉(zhuǎn)折

公眾號宣傳培訓